差异化营销：产品的“不完全替代性” 【歪读】 一个商人去外地买了一车的沉香，运回故乡卖。因为沉香昂贵，所以很少有人购买。而旁边刚好有一个卖木炭的，因为便宜，一下子就卖光了。 这位商人眼见隔壁摊位的木炭...

思想精粹 向目标市场传播企业或者品牌的核心观念是定位的任务。定位简化了我们对实体的看法，而一旦超越了定位，差异化就会使实体更富个性特征。 理论指导 以早期的科技、生产及创新，已经不能改变消费者的需要，...