2018乐凯撒合作沟通方案,强化用户的关注和记忆,提升用户的浏览兴趣

内容传播:

1、点评头条
提供图文报道、视频头条等形式,全方位呈现新品食材特色,以内容带动消费者的访购兴趣

2、主题榜单
发布“招牌菜”原生内容榜单,乐凯撒新品优先置顶推荐,树立细分品类的典型代表形象

3、社区话题
结合食材特色,策划趣味话题引发社区热议,品牌软植入有助于促进与消费者的深度沟通

互动体验:

1、线上H5互动新形式

沉浸式H5(视频+图文)巨幕般沉浸式体验,占领整个屏幕;极速流畅的页面浏览体验,POI+(以门店为载体)以门店为载体提高商户内容展示效果,增加品牌好感度,促进访购模拟VR效果,全景展示增加视觉亮点和趣味,互动黏性高

线下活动:KOL探店体验试吃,发挥口碑影响力

CASE:南京必胜客“黑出彩”狼人杀&试吃聚会(单城市14,739人关注,2,413人报名)

必胜客与美团点评合作,通过社区和霸王餐进行活动招募。为呼应新品“黑比萨”的视觉特色,聚会Dress code要求会员穿黑衣前往极具仪式感,并与时下最热门的“天黑请闭眼”狼人杀游戏相结合,让会员在轻松欢快的游戏过程中品尝黑比萨美味

大数据:挖掘行为轨迹大数据,找到TA促进病毒式传播

CASE:佳洁士护齿牙膏找到“重口味”消费者利用美团点评大数据能力,将用户过去一年的重口味数据呈现在H5里,引出佳洁士“重口美食家”护齿牙膏概念;一键生成长图文,促进朋友圈的病毒式社交传播

效果:活动分享率达26%,精准触达重口味目标人群

跨界营销:定向人群进行美食跨界,带动品牌拉新转化

CASE:星巴克夏季奖券联合推广,迎合暑期消费热点临近夏季暑期出游高峰,星巴克为推广夏季新品,联合美团点评的周边游、丽人频道进行购后赠券,精准定向江浙沪周边出游的年轻群体,以及美容美发的白领人群进行派券

效果:海量派券50W张,到店非星享卡会员(品牌新客)比例高达60%

造节:线上线下联动造节,形成品牌深度沟通

CASE:蒙牛优益C打造“活力吃货节”大IP线上关联吃喝场景:调用美团点评平台核心流量资源全国开展餐饮招商,通过社交集食材机制兑换餐厅免费菜;线下定制产品包装:优益C产品一瓶一码,100%中奖5元美食券

效果:整体活动曝光量达20亿,分享达370W次;全国3亿瓶产品定制二维码为线上引流

说明:本方案源文件已上传至“知识星球”社群, 扫码加入即可下载,如有疑问请联系QQ:1010555268
营销策划网 » 2018乐凯撒合作沟通方案,强化用户的关注和记忆,提升用户的浏览兴趣