2018蘑菇视频&抖音品牌策划全案,打造产品影响力和提升知名度,增加app下载量

品牌战略分析:短视频行业的格局

1、用户红利期仍在:短视频占据大量碎屏时间,用户规模保持强劲增长

2、互联网巨头布局:头部综合性平台格局逐渐稳定,平台和内容成制高点

3、发展趋势预测:短视频定位战打响,垂直细分市场成争夺焦点

4、目前垂直领域还没有出现牢不可破的头部内容,蘑菇视频具有良好的先发优势。

我们的用户是谁?

群体:以80后和90后(18~40岁之间)年轻群体为主
个性:特立独行,易于接受新鲜事物,渴望尝鲜
心理:希望以记录生活的方式来提高自己的存在感
社交:更信仰以兴趣、价值观划分的圈子社交文化
行为:乐于分享旅行见闻,爱用视频或摄影方式记录美好
需求:大部分不具备PC端专业视频剪辑软件能力,需要低门槛短视频创作

为什么使用蘑菇视频?

全球旅行精品短视频(资讯)
轻松制作自己的专属旅行视频(工具)
认识全球志同道合的旅行爱好者(社交)

如何解决问题?

1、短视频平台众多且同质化严重,如何区隔竞品?深耕旅行短视频社交垂直领域,专注旅行爱好者的圈子

2、蘑菇视频的核心价值是什么?可以给用户带来什么?全球精品旅行短视频,汇聚众多知名旅行爱好者的社交圈

3、如何在年轻旅行爱好者心中占领心智?事件营销引爆蘑菇视频的认知度,精准覆盖目标群体

传播洞察

出生在1990年至1999年之间的90后为主体,如今18至27岁,青春正盛。

中国13.8亿总人口中,他们占比12.4%,总数超过俄罗斯全境人口。 对于 90 后来说,“浪”更多是一种生活态度与精神信仰。它不是放纵不自持,而是拒绝被成规所缚。自由,是“浪一代”信奉的最高标准。

他们可以对全世界嗤之以鼻,但却对自由坚持到底。他们脚步永远向前,让世界浪在眼前。

微博热门话题榜登顶
话题登顶微博热门话题榜,蘑菇视频申请为话题主持人,在话题页露出品牌信息。

“一起浪过100个旅行地就结婚吧”话题事件
与旅行达人@我的旅行小马甲 合作,发 布《打卡100个旅行地,余生继续一起浪》主题视频,引发网友热议,在视频中植入蘑菇视频水印。

比弗利贵妇在全洛杉矶最美的屋顶餐厅吃什么?
在微信大号发布趣味话题短视频内容,讲述博主独特的旅行见闻,吸引粉丝关注,文章植入蘑菇视频。

官方发布预热海报,承接话题
官方平台发布系列动态海报,对话题讨论进行表态,倡导#年轻,就要浪#。

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