2018脉脉五一劳动节活动策划方案,向年轻群体传递“脉脉就是职场”的核心信息

项目背景

每年的5月1日是国际劳动节,每当过节之时,更多的是听到“假期去哪里玩儿”、“假 期吃什么”。五一劳动节仿佛成为了比周末多一天的普通休息日。这当然和经济结构的变 化和科技的发展有关,现代白领由劳动转变到了脑动,他们认为五一劳动节只是体力劳动 者的节日!

用户洞察

90后,甚至95后已经成为中国职场的助力,他们也是脉脉现阶段最为活跃的用户。他们 不循规蹈矩,喜欢新鲜事物,讨厌一切约束。“五一劳动节”对于他们而言,是一个老掉 牙的上世纪的标本节日,这个节日与他们无关!

他们属于互联网的原生一代,喜欢移动社交、喜欢追逐热点、娱乐致死、爱卖萌装腐!不 喜欢品牌高高在上的沟通方式,喜欢品牌和他们玩儿起来、做朋友!

传播目标

作为国内最大实名制职业成长平台的脉脉,希望能用有趣的内容和流行的方式, 吸引更多年轻的目标受众,并向他们传递——“脉脉就是职场”的核心信息。

传播策略

脉脉决定使用一种新的、年轻用户容易接受的方式,结合与脉脉强相关的有趣内容,让一个 老节日焕发新的生机,让节日回归本身的价值,并在这个过程中传递品牌的核心价值。

我们发现,脑动其实也是劳动的一种!而最激烈的脑动其实是开脑洞。“劳动”和“脑洞”, 又有谐音,和最近流行的“大脑斧”、“小海疼”异曲同工!正是年轻的目标受众所喜欢和 追捧的。

项目执行

第一阶段:近百蓝微集体换头像

4月27日晚,由脉脉发起号召,一夜之间,包括中国移动、京东白条、大姨妈、蜻蜓FM、美图等近百 家家蓝微集体更换头像,引发了广泛讨论。成为历史上第一次蓝V群体换头像事件,成功冲上微博创 意榜TOP 1!

第二阶段:105家蓝微认领行业模范

4月28日,包括中国移动、京东白条、大姨妈、蜻蜓FM、美图等在内的105家企业官方微信,响应脉 脉号召,认领行业模范称号。活动惊动@原图妈 报道!

第三阶段:线下快闪店上线

4月28日,脉脉&必胜客共同在西湖边上开了一家名为“五一脑洞节”的快闪店。门店用脑洞元素包 装,充满了各种各样的职场有趣脑洞段子。

第四阶段:传播为快闪店引流

从项目上线开始,通过抖音短视频大号、微信大号、网媒发稿等多种渠道,对活动进行报道,为线下 快闪店引流。

营销效果

效果总结

1、整个营销期内,开设快闪店1家,线上联动品牌106个

2、快闪店在活动期内吸引超过14000人次到访

3、五一脑洞节#微博活动,吸引105家品牌官方微博参与,2.7万用户参与,话题阅读量 超1109.6万

4、抖音平台总曝光接近40万

效果总结

1、用好玩逗趣的方式,和年轻目标受众沟通 深度挖掘年轻目标受到的喜好和兴趣,将“五一劳动节”转化为“五一脑洞节”,用他们 的语言和他们沟通,让品牌没有距离感。

2、创新的内容场景化营销,潜移默化影响受众 联合的场景化内容营销,将消费者的情感诉求和产品结合,产生共鸣,加深对产品和品牌 的认可。

3、内容IP持续传播,夯实用户心智认知 持续的优质职场内容的输出,夯实品牌的基础,逐步建立用户印象,占领用户心智。

说明:本方案源文件已上传至“知识星球”社群, 扫码加入即可下载,如有疑问请联系QQ:1010555268
营销策划网 » 2018脉脉五一劳动节活动策划方案,向年轻群体传递“脉脉就是职场”的核心信息