2018海尔洗碗机社群运营策划方案,通过聚焦时尚化、便捷化的需求实现变现

社群概述

洗碗机用户群1时尚科技社群(150+人)

以“20分钟光速洗,10分钟果蔬洗,我来为你引领新生活”“节水利器,绿色环保超越手洗”为聚焦点,通过时尚化、年轻化、便捷化的需求实现变现。

洗碗机用户群2健康母婴社群(132人)

聚焦“护航宝宝健康,每一口都无比安心”“月子期间,冷水洗碗伤害骨关节”的关键点,结合持续高温杀毒洗奶瓶、月子健康洗碗的场景进行痛点的深入。

海尔洗碗机母婴社群线下活动

通过孕妈群、家庭教育指导师机构平台共报名参加活动的人数有70余人,现场实到人数有62组家庭。

活动以家庭为单位,任何年龄都可参加。通过游戏“毛毛虫”“两人三足”等,让父母与孩子之间更加轻松、快乐,在活动休息期间,我们向大家介绍了海尔洗碗机,现场有购买过的用户,纷纷推荐说好。我们也在现场跟各位妈妈们互动,让大家通过天猫、京东购买。

海尔洗碗机家装达人群活动之#爱有温度净有速度#

2017年9月,小碗君和粉丝面对面,一起“用洗碗时间做一束花”,在咖啡馆里见证小海贝S版洗碗机的强大公里。现场超过30位邀请用户参与互动,与工程师交流洗碗需求和解决办法。

海尔洗碗机社群线下活动之DIY烘焙

2017年10月,如是书店一场粉丝DIY烘焙,现场30组家庭参与活动,产品展示体验,用洗碗的时间烤制一份糖霜饼干。

海尔洗碗机社群线下活动之万圣节一起寻找大南瓜

2017年11月,洗碗机、洗衣机用户联合举办粉丝万圣节活动,邀请网红直播,直播累计观看163万。

海尔洗碗机线下活动之#感恩于净,感谢有你#

感恩节在台东利群步行街,六台黑色小海贝S版洗碗机引来往来人群关注,现场体验,扫码,免费派发感恩节福利和购机优惠。当天获得超过200人扫码关注。

海尔洗碗机线下活动之新年“在家谁洗碗”粉丝线下体验交流会

新年到来之际,招募高端白领、母婴人群,在克拉丽酒庄举行粉丝交流活动。活动现场超过100人,就亲子育儿,尤其是饭后谁洗碗展开讨论,工程师现场将高脚杯和奶瓶放进洗碗机,进行生动的线下体验,获得用户认可,当场三位宝妈下单购买。

海尔洗碗机线下活动之青岛车展

通过借力冬季车展的超高人气和优质用户,为现场用户提供京东、天猫大店购买链接,通过现场工作人员的演示,让用户知道洗碗机能洗干净碗碟,还能杀菌消毒,有很多用户对洗碗机产生了好奇并有意向购买,对用户提出的问题给予正确的解释,现场交易洗碗机4台。

海尔洗碗机平台引流概述

顺逛平台制定交互计划,保证一周5篇内容输出,并通过线上、线下活动的开展,平台运营及媒体稿件的宣传投放,共计165篇次。今日头条、知乎保证内容实时传播,每月30-40篇次,共计传播320篇次。抖音等小视频平台同步推广,共计点击量超过80w+。

头条:头条号通过洗碗机相关实用性、趣味性、生活性话题分享,带动转评。推荐量最高9.4万,总推荐量50万+

知乎:通过故事包装、评测和图文话题等形式进行产品包装推广,引流购买,每月20篇。

说明:本方案源文件已上传至“知识星球”社群, 扫码加入即可下载,如有疑问请联系QQ:1010555268
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