2018宝马 X系列品牌传播竞标方案,开发多条境内外驾乘体验产品,推广并销售

国家旅游局近日发布数据显示:2018年自驾游所占比重继续攀升,自驾为主的自由行已成为游客到达景区的主要方式,占景区接待游客总人数的79%。2017年,80后、90后是自驾游主力军,44%游客选择自助自驾游,亲子自驾、应季主题自驾进入黄金时代,房车自驾、定制自驾将成为新风尚。

自驾出行的社交属性

根据社科院旅游研究中心提供的数据,自驾游发展是大势所趋。而自驾游有较强的社交属性,不少车友工作圈以外的朋友都是通过自驾而结识,而社交属性,也让一些喜欢交友的自驾客人偏爱跟队游。因此,在出行方式上,参加车友会、俱乐部占比达到41%。

全境探秘

全地形、全领域,通过不同的路线规划,使消费者在不同地点体验到不同感受,让心境与意境齐飞,让尘境与秘境同在,打造与众不同的全境之旅。探索、发现的不只是天地之间的美景与秘密,更是BMWX系列产品带给消费者的驾控体验,通过活动提升驾控技能,发现不一样的BMW。

当神秘的面纱再次为世人揭开,当探险的基因再次活跃在体内,即刻出发,去发现广阔天地的奥妙,去探索未知领域的隐秘,BMWX系列产品带你驾驭、掌控全领域,全地形探秘之旅。

领驭全境

这里不止有大自然的巧夺天工,更有天与地的浩荡气势;这里不只是勇气的试炼场,更是心境的放飞处;在这里BMW将与你一起探寻天地奥秘,以突破进取、开拓探索的无畏精神去发现全新的自我与未知的领域;进而引领未来,驾驭全境。

全境探秘之旅活动目标

推广精英驾驶概念,深化BMW品牌特征展现BMW“X基因”,传播X家族产品优势包装以BMW驾乘体验用车的产品线,开发多条境内外驾乘体验产品,推广并销售

活动策划

极限体验:含雪地机动车滑雪、雪猫滑雪、登山滑雪、丛林穿越滑雪、直升机滑雪,以及雪地摩托车驾驶等多种特色滑雪项目,最长滑行距离6.5公里,平均雪深2米左右,落差在1000-1500米之间,也是国内首个直升机滑雪基地。

顶级滑雪体验:与世界级滑雪高手享受东方阿尔卑斯与u单/双板世界冠军级别外教与团队共度全天滑行,与顶级运动员直接交流,享受滑雪。(可选项)

公关传播

1、黑龙江湿地论坛暨夏季生态旅游产品推介活动

负责整个活动策划执行、传统媒体邀请、新媒体线上传播以及湿地旅游专家等重量级嘉宾的邀请工作,为项目的顺利进行做出了巨大贡献。会上国家旅游局副局长李世宏、国家林业局副局长陈凤学、湿地国际专家陈克林、黑龙江省陆昊省长均发表了重要讲话,对湿地未来的发展有重要的启发及指导意义。

2、“梦幻家之旅·澳享乐缤纷”专项案例分享

2016年初,香港航空开通澳洲黄金海岸-凯恩斯休闲旅游航线,为推广该航线产品扩大航线知名度,策划通过双微以及飞客茶馆平台,开启以“梦幻家之旅澳享乐缤纷”为主题的海选家庭亲子游活动进行澳洲航线和航点的旅行体验同时回馈受众。利用新媒体多平台联合推广形成多层面传播,并结合平台特点以话题榜,H5以及稿件募集的方式吸引用户及潜在消费者参加。微博话题榜及官微活动共计3.1W人参与,覆盖量达到2552.3W。微博整体效果良好,粉丝活跃参与度高。官方微信以及微博大号共吸引6.6W人阅读,H5游戏参与人数同样达到6.6W,访问量则达到7.4W.整体效果覆盖量及参与量比例相当,参与度高。

3、“飞偿心愿·香港航空”创意主题活动案例分享

2016年12月21日至30日,香港航空与秒拍首次合作,推出“飞偿心愿香港航空”创意主题季活动,并邀请众多网友在秒拍专区上传圣诞相关的心愿视频,赢取免费机票大奖。此活动传播效果明显,为香港航空官方微博带来1W+的粉丝量,同时获得过30W+的点赞率;

评论量已达到5000+条;网友参与上传视频也达到5000+条;,线上线下互为联动,并引发明星陆续的主动参与,带来超高人气。媒体发布120篇次;其中共有45家媒体做了位置推荐,占总发布量的37%以上,大大增加了港航品牌及本次事件的曝光度。

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