杜蕾斯Air thin Plus营销传播策略,对两性感兴趣的年轻人是怎样想的

建立品牌传播与用户感知间的强关联 ,杜蕾斯从不缺乏热度与关注度 ,但与用户交集多抱憾止于“神评”

话题引爆、KOL霸屏、个人洞察、线下主题馆,据此,我们制定出了: Air thin Plus 传播策略及规划

兴趣偏好:结合 #年轻就爱这套# KOL 话题发布,精选粉丝槽点 &亮点互动,发布特定人群 多城市/多维护兴趣偏好大 数据,贯穿整体营销策略。

个人洞察:用户点击“开始分析”进入个人洞察自测板块 基于头条的用户阅读数据,提供个性化阅读报告, 通过创意性的内容互动,吸引25-35岁的年轻群体 关注。

用户属性深度解读 梳理今日头条特定用户APP使用习惯及阅读偏好 划分不同兴趣关键词进行娱乐性展示及解读 寻求个体之间的共性特征,形成年轻人共有标签

分享好友按钮设置,于个人洞察后设置“分享好友”按钮,广泛传播 可跳转至主题展会线上预热H5页面

主会场布置-好色世界

设计:杜蕾斯现有情趣产品进行原比 例倍数放大,并充当会场立柱、装饰、 展室外大巴等 (套套-气球、震动棒-支柱、金刚环- 入场手环等) 目的:引导参展观众心态开放及归属 感提升

气味创意:Air is refreshing

博物馆:收集不同味道的气体并装 瓶,供参展观众闻嗅 样品:竞品类套套的气味采集 (大象/杰士邦/冈本/诺丝/第六感/特 洛伊) 传播目的:不止于轻薄,更清香

纯度创意:Air is pure.

提炼室:收集不同纯度的气体并保 存,借以浓度的不一致性,说明Air 的透明度及材质健康程度 样品:多浓度气味采集 传播目的:不止于轻薄,更纯粹

娇喘创意:Air is sweet.

录音棚:收集不同女性娇喘/高潮期 的声音音频,允许参展观众进行耳气味创意: 机试听,并欢迎其进入私密录音棚 录制保存 传播目的:不止于轻薄,更诱人

摄像创意:Air is lyrical.

摄影棚:提供多种爱爱姿势一比一 展架供参展情侣/友人拍照,引导受气味创 众能够更开放的面对性爱这件小事 传播目的:不止于轻薄,更亲密

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