2018卡萨帝冰箱社群营销策划方案,从主流价值观的流变洞察消费变化

简介

2012年初,“屌丝”在中国大陆地区广泛流行起来,年轻人群体间的语言文化中更被广泛应用。相对于屌丝最初的定义,如今却已成为一种社会性的自嘲现象。

网络热词“屌丝”登上人民日报十八大特刊。

成立2010年发迹于2012年小米2代手机的火爆发售据英国《金融时报》报道,小米将于2018年下半年上市,估值或达1000亿美元,雷军同步了2000亿美元的目标,2018年,雷军定下了1亿台的出货目标。提出了小米2018年进入世界500强的目标。

2015年10月16日教育部对草泥马、屌丝、逼格认定是网络低俗语言,将强制整改词语。屌丝文化逐渐退潮,精众文化逐渐变为主流文化。

2016年初开始,精众文化爆发新中产/精众/精英人群成为追逐和模仿的对象

传统模式持续深化,新型模式蓄势待发

随着社群经济大环境的发展和社群文化不断深入而持续深化,如品牌合作、搭建平台、衍生产品等新兴模式也为社群商业化发
展提供了更多可能,未来在围绕社群内容与品牌的前向收益或将继续增加

2017年逻辑思维社群发展模式

逻辑思维是国内影响力较大的互联网知识社群,包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频产品、知识服务APP等。2015年10
月,逻辑思维完成B轮融资。2016年艾瑞发布的中国独角兽企业估值排行榜TOP300中,位列278位
社群规模:播放量超过3.9亿人次,其微信订阅号用户近700万人

围绕陶磊作为KOL,打造建筑人居设计社群

建筑并非单纯营造内部空间,也不是一味地构筑外部结构,而是在内外之间营造内涵丰富的场所。

这个住宅尽可能地将原有建筑的地板、墙体、顶板与外部构筑对齐,只用一道玻璃来隔断温度,力求内外统一。对内外统一的追求是为了让室内可以更直接地感受到自然的存在,让自然的光线和景色没有任何阻碍地延伸进来。

住宅的任何空间都是与自然共生的,四季的变化都和内部有着直接的联系,室内色彩也随之而变。

内容中融入卡萨帝F+冰箱自然保鲜以及自由嵌入式设计能够更好的融入整体设计、融入用户生活的产品理念。

设计主题:饮食生活的艺术

第61届米兰国际家具展,设计师朱小杰携50多位中国优秀设计师以“椅子”为主题,创作了80多件融合了传统与当代元素、哲思与功能并重的作品。

选择椅子作为展览的设计题材,是因为对于“坐”的思考是家具设计的永恒主题,“坐”是人们生活中的重要组成部分。通过椅子的设计、制作,可以反映出中国民众当下日常生活的状态和对生活的思考。

这一次我们以“吃”为主题,以卡萨帝F+冰箱为元素,请家具设计师们设计餐厅/厨房相关的家具。

围绕朱小杰作为KOL,打造家居设计师社群

选择椅子作为展览的设计题材,是因为对于“坐”的思考是家具设计的永恒主题,“坐”是人们生活中的重要组成部分。通过椅子的设计、制作,可以反映出中国民众当下日常生活的状态和对生活的思考。

从家的概念中梳理出一条线,在个人的设计思考与作品中,用地方语言、材料语言、技术语言、西方语言、审美语言、老子语言去反映中国设计的一个现状,希望从一个非常小的点去连接既宏大又世俗的一个面。

内容中融入卡萨帝F+冰箱的设计和功能细节。从中以小见大反映出卡萨帝品牌对于冰箱和饮食生活所表达的态度。

说明:本方案源文件已上传至“知识星球”社群, 扫码加入即可下载,如有疑问请联系QQ:1010555268
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