2017象印电饭煲系列100周年“百万人试吃”数字营销传播方案

模式说明

无论是问卷模式或访谈模式,受访者都会产生先入为主的想法,从而影响市调效果

相对于和一群陌生人参与市调,家庭成员之间良好的关系能够减少受访对象的“不协调感”

吃家常菜是平日里再普通不过的事情,但品尝象印电饭煲所制作出的米饭,能提升受访者的期望值。

通过H5页面,招募“象印入家”市调用户 同时抛出“百万试吃”活动主题,为后续线下活动做铺垫。 申请市调的用户只需填写想要一起吃饭的人,即可进行申请

成功参与市调的用户,通过电话预约并确认市调时间 由KOL携带象印IH电饭煲,前往家庭开展市调

活动效果

[riplus-hide]成功参与市调的用户,通过电话预约并确认市调时间 由KOL携带象印IH电饭煲,前往家庭开展市调

通过跟踪回访,希望调研对象回家吃饭的频率 较以往有大幅度提升

通过市调结果的二次传播,让更多的人了解象印诉求的同时,勾起对“家”的思念!

传播热点

正文DEMO:这是一份来自北京老胡同的一碗普普通通的米饭。 但,自从那日品尝过之后,我缺一只无法忘怀那个味道。 附近人都亲呼她为李奶奶,听说是好像是清代某个贵族的后裔。 在这个快节奏的时代,在饭桌上,李奶奶使用要求小辈吃一碗饭。不为别的,她只是纯粹的担心孙儿们没有吃饱。李奶奶说:“小辈们也很懂事,无论什么情况,都会添上一碗米饭。” 做饭、做饭、做饭。。。 李奶奶做了一辈子的米饭。始终坚持米饭需要准确拿捏火候和压力的准度。“米饭其实在饭桌上,就是另一道口味不同的佳肴,连米饭都做不好,又何谈做好其它的事情”!

通过之前的入户市调,我们可以活动大量的原创素材。通过二次创造,让百姓的认知变成象印对外宣传的口碑素材,持续唤起现场用户的共鸣和感慨,进而提升用户象印品牌粘性。

互动形式

在每个试吃点旁放置IPAD展示道具,让体验者品尝美味米饭的同时,观看视频素材 (如入户调研的现场记录视频)

设计象印米饭评分APP,让试吃完毕后的用户能及时进行记录和评分并收录成可分析的数据

在活动现场设立三维空间;让体验者仿佛置身于象印IH电饭煲内部,通过MAPPING技术,投射“自然美味”的诞生过程[/riplus-hide]

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