2017象印电饭煲系列100周年“百万人试吃”数字营销传播方案

模式说明

无论是问卷模式或访谈模式，受访者都会产生先入为主的想法，从而影响市调效果

相对于和一群陌生人参与市调，家庭成员之间良好的关系能够减少受访对象的“不协调感”

吃家常菜是平日里再普通不过的事情，但品尝象印电饭煲所制作出的米饭，能提升受访者的期望值。

通过H5页面，招募“象印入家”市调用户 同时抛出“百万试吃”活动主题，为后续线下活动做铺垫。 申请市调的用户只需填写想要一起吃饭的人，即可进行申请

成功参与市调的用户，通过电话预约并确认市调时间 由KOL携带象印IH电饭煲，前往家庭开展市调

活动效果

[riplus-hide]成功参与市调的用户，通过电话预约并确认市调时间 由KOL携带象印IH电饭煲，前往家庭开展市调

通过跟踪回访，希望调研对象回家吃饭的频率 较以往有大幅度提升

通过市调结果的二次传播，让更多的人了解象印诉求的同时，勾起对“家”的思念！

传播热点

正文DEMO：这是一份来自北京老胡同的一碗普普通通的米饭。 但，自从那日品尝过之后，我缺一只无法忘怀那个味道。 附近人都亲呼她为李奶奶，听说是好像是清代某个贵族的后裔。 在这个快节奏的时代，在饭桌上，李奶奶使用要求小辈吃一碗饭。不为别的，她只是纯粹的担心孙儿们没有吃饱。李奶奶说：“小辈们也很懂事，无论什么情况，都会添上一碗米饭。” 做饭、做饭、做饭。。。 李奶奶做了一辈子的米饭。始终坚持米饭需要准确拿捏火候和压力的准度。“米饭其实在饭桌上，就是另一道口味不同的佳肴，连米饭都做不好，又何谈做好其它的事情”！

通过之前的入户市调，我们可以活动大量的原创素材。通过二次创造，让百姓的认知变成象印对外宣传的口碑素材，持续唤起现场用户的共鸣和感慨，进而提升用户象印品牌粘性。

互动形式

在每个试吃点旁放置IPAD展示道具，让体验者品尝美味米饭的同时，观看视频素材 （如入户调研的现场记录视频）

设计象印米饭评分APP，让试吃完毕后的用户能及时进行记录和评分并收录成可分析的数据

在活动现场设立三维空间；让体验者仿佛置身于象印IH电饭煲内部，通过MAPPING技术，投射“自然美味”的诞生过程[/riplus-hide]