2018佳洁士媒体营销传播方案,火热开启唇红齿白小心机大挑战

人群洞察

这是一群爱美的小仙女,她们喜欢拍照,喜欢被关注,喜欢到处嗨,自己也是美美哒,喜欢与网络上的朋友分享她们美美哒生活

传播策略

1、佳洁官微悬念预热,预告快闪店开幕,新的网红打卡圣地即将诞生,泄露一张现场照片及明星照片,并@白宇、章若楠、李佳琦,预告到场信息,购买同款牙膏评论晒图有机会获得现场与明星面对面机会

2、明星粉丝集结:现场打卡可获赠礼品 网红线下打卡:网红社交平台PO现场VLOG或美美 的图片,带动粉丝来现场打卡,文案同时带出猫超活动 social话题爆发:集中打爆,传播重点在打卡地及明星同款

3、佳洁士官微转发@章若楠 微博,预告奇遇派对,购买章若楠同款牙齿美白神器评论晒图就有机会获得参加奇遇派对与章若楠面对面的机会

4、明星粉丝集结:现场明星见面打卡可获赠礼品 social话题爆发: #章若楠奇遇记

第一阶段——明星打卡快闪店大关注

传播话题:#白宇、章若楠、李佳琦出席快闪店开幕#

明星粉丝集结:现场打卡可获赠礼品 网红线下打卡:网红社交平台PO现场VLOG或美美 的图片,带动粉丝来现场打卡,文案同时带出猫超活动 social话题爆发:集中打爆,传播重点在打卡地及明星同款

明星事件引发悬念

佳洁官微悬念预热,预告快闪店开幕,新的网红打卡圣地即将诞生,泄露一张现场照片及明星照片,并@白宇、章若楠、李佳琦,预告到场信息,购买同款牙膏评论晒图有机会获得现场与明星面对面机会

第一阶段传播资源

文案方向 :很开心接受佳洁士品牌邀请来参加奇遇派对快闪店的开幕仪式,现场太震撼了,心动的感觉,好想在这里来一场美美的遇见,而且还近距离看到了白宇、章若楠和李佳琦噢,听他们分享唇红齿白的秘密,秘诀就是-佳洁士锁白牙膏,第一眼闪金的膏体凭颜值就征服了我。。。。。

文案方向:佳洁士携手teamLab为宝宝们共建了一个网红打卡圣地,白宇,章若楠和李佳琦都来打卡了。大家快来用李佳琦同款美美的,#来一场唇红齿白的遇见#吧~

文案方向:佳洁士携手teamLab的现场美炸了,忍不住拍美美的照片给大家,同时推荐佳洁士小白刷和锁白牙膏,轻便的小白刷,加上锁白牙膏亮闪闪的膏体,可爱死了!忍不住当场就在天猫超市下单!要知道#来一场唇红齿白的遇见#,可一定要美美哒,而且还近距离看到了白宇、章若楠和李佳琦噢,拥有同款太开森~

图文传播

创意阐述: 线下快闪店本身的美有足够的吸引力, 给小仙女们造了一个打卡圣地,无需太多刻意,只要露齿一笑,照片就足矣是网红

文案方向 :很开心接受佳洁士品牌邀请来参加奇遇派对快闪店的开幕仪式,现场太震撼了,心动的感觉,好想在这里来一场美美的遇见,而且还近距离看到了白宇、章若楠和李佳琦噢,听他们分享唇红齿白的秘密,秘诀就是-佳洁士锁白牙膏,第一眼闪金的膏体凭颜值就征服了我。。。。。

传播方向

让KOL博主来到EVENT现场拍摄Vlog上传微博 内容设计:体验的形式拍樱花笑、睡莲笑、和银河笑,记录整个过程,全面展现偶遇感的惊喜、搞怪拍照的有趣,引导粉丝到线下来体验,多多拍照,参与笑容挑战
文案方向:宝宝么,我的vlog里将会有白宇, 佳洁士携手teamLab为宝宝们共建了一个网红打卡圣地, 白宇,章若楠和李佳琦都来打卡了。 大家快来用李佳琦同款美美的, #唇红齿白一笑你就红#

创意阐述: vlog形式本身是记录生活,记录有趣记录美,结合现场的主题概念

让短视频博主拍出美到不行的现场,和现场美美哒拍照人,让粉丝互动截屏他们认为镜头中最美的笑是哪位,粉丝发布截图到评论区,评论最多的获奖

文案方向:佳洁士携手teamLab的现场美炸了,忍不住拍美美的照片给大家,同时推荐佳洁士小白刷和锁白牙膏,轻便的小白刷,加上锁白牙膏亮闪闪的膏体,可爱死了!忍不住当场就在天猫超市下单!要知道#唇红齿白一笑你就红#,可一定要美美哒,而且还近距离看到了白宇、章若楠和李佳琦噢,拥有同款太开森~

创意阐述: 短视频不同于vlog, 更聚焦的截取 沉浸线下EVENT的精彩瞬间,特别是惊喜瞬间,那些美美哒小确幸

 

 

 

 

 

说明:本方案源文件已上传至“知识星球”社群, 扫码加入即可下载,如有疑问请联系QQ:1010555268
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