2017远洋华墅草地音乐节活动策划方案,让摊主自发为原创品牌推广

传播推广

多平台、多图文推广,粉丝自发推广传播效果不断发酵到最大化

活动通过公众号、今日头条、天天快报进行宣传推广,发布了三篇软文(招募文、预告文、总结文),并有H5、九宫图等多种传播方式在社群微信群、朋友圈同步传播。粉丝相互转发告知、摊主自发为原创品牌推广。

传播推广

1、设计符合活动主题的系列物料,包括现场展板、海报、旗帜、帐篷牌、优惠券等,传达活动信息,渲染活动氛围。

2、在相同兴趣爱好的粉丝群内分享活动——活动前在群里预告热议、活动中直播围观、活动后分享回味;通过发现君、粉丝、及摊主的这一系列动作,发酵出活动的持续影响力。

3、活动开始前后都在“远洋天空”投稿发布,每篇均高达2000+点击量。活动中同步在观海员工推介群里实时传播,引发员工互动。为3月初推介会上岛员工留下良好的印象。

达成效果

反响热烈,口碑极佳,搅动了岛内外文创圈、地产圈。

本次活动结合匠人市集和音乐演奏,吸引了众多的海南手工匠人和热爱生活的人参与,活动内容丰富、现场氛围融洽,新鲜、有趣且文艺范十足,参与者也自发地为这一场活动持续传播。

达成效果

1、活动招募文一发,立即有人咨询报名;发文不到两天,文章尾部的扫码报名群就已满人;直至招募结束还有人来电咨询。

2、活动期间,摊主、粉丝自发照片、小视频到朋友圈。活动结束后,仍然有摊主将整场活动曝光于自有公众号平台,吸引了全景海南平台(为远洋观海业主自己创办的公司)对本次活动进行全景拍摄.

3、活动参与者覆盖各年龄层,且有很多家庭都是三代参与,因而得到了广泛的积极响应。

4、除了现场氛围极佳的音乐活动,市集内容丰富,有美食、有DIY,无论大人还是小孩,都可以参与花艺DIY、风筝手绘、木具制作、皮革手作、油画体验、草地自行车等项目。

总结分析

1、本次的远洋心礼市集突出了远洋华墅海边休闲生活社区文化理念。
2、活动招募期间,近百名匠人摊主踊跃报名,海南心发现筛选出符合项目及活动调性的30名摊主参加活动。
3、为了确保上午市集的热络度,将下午表演的部分节目调到了上午,导致下午的音乐结束偏早,以后会加强时间的控制。
4、活动期间恰逢清明小长假,多数本地海南人因扫墓原因,遗憾无法参与当天活动。
5、活动当天海边气温较高,因此摊主、观众无法在活动场地较长时间的逗留。建议以后在相同的气温条件下缩短出摊时间,与音乐演出集中在一个时间段进行展示和售卖 。

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