2017猕猴桃音乐节活动策划方案,把虚化品牌以实体化形象输出强化品牌认知

2017猕猴桃音乐节活动策划方案,把虚化品牌以实体化形象输出强化品牌认知

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“猕猴桃君”形象创造

人设:开朗、活泼、有点天然呆。热爱音乐,各种领域均有涉猎,一旦high起来会放飞自我!

设计理念:整体外形是猕猴桃+音符,头上的叶状发光物是音符尾巴,耳机则是强化“音乐”属性。

日常系列“猕猴桃君” 从早上到晚上,从开心到难过,实用版“猕猴桃君”提供“尬聊”难题一键解决方案,承包一天24小时10种情绪表达。

“猕猴桃君” 3组表情包定制实力圈粉 “猕猴桃君”表情包在微信表情包平台上架5天,下载量达6000+,累计发送量近20000。

王俊凯生日会“idol面对面”

王俊凯生日会3部曲 循序渐进,蹭热点做出主场气势 泡泡圈粉丝涨幅67%,近60000人次参与H5互动点亮全国蓝海为王俊凯庆祝18岁生日,生日会神席创下440W+转发量的纪录!

STEP 1 1张生日会入场券引流泡泡圈 9月猕猴桃音乐节“王俊凯月”。提前预热,充分利用王俊凯热度吸引关注,官博发布的微博单条互动量近2000。

STEP 1 王俊凯粉丝聚集猕猴桃音乐节泡泡圈疯狂告白 将官博热度引流至泡泡圈,泡泡圈作为活动主场粉丝涨幅67%,产生内容2000+,粉丝每日打卡follow活动为王俊凯庆生。

STEP 2 解锁“idol面对面”异地应援新玩法 作为“idol面对面”异地应援的先导活动,策划设计“王俊凯真爱粉测试”,引导粉丝在H5上在全国各地为王俊凯送上生日祝福,PV近6W,10000+用户参与点亮全国蓝海 。

STEP 2 解锁“idol面对面”异地应援新玩法 生日会当天,上海、重庆、长沙3地分会场同步启动,“idol面对面”异地应援玩法正式解锁,为王俊凯庆生,与他同哭同笑。

STEP 3 王俊凯生日会“神席”吸引440W+热转 爱奇艺官博发起生日会第一排“神席”转发活动,活动在王俊凯生日当天上线,不到27小时的时间内,创下转发量440W+的惊人记录。

STEP 4 王俊凯内容持续输出,留存泡泡圈粉丝 引导参与生日会粉丝、“idol面对面”粉丝返图,发起王俊凯签名照、带着爱豆去旅行等互动,在泡泡圈内发起王俊凯相关话题讨论,留存粉丝及互动量。

“猕猴桃音乐榜”上线,依托爱奇艺视频资源,整合正版音乐MV、《中国有嘻哈》《梦想的声音》《天籁之战》等音乐节目,设计包含视频播放量、粉丝投票、泡泡圈互动在内的加权榜单,打造以音乐视频为基础的专业性榜单,输出爱奇艺的音乐力。

设置周榜、月榜、实时榜单等,刺激粉丝反复性投票,触发延续性粉丝行为。同事让粉丝为idol投票的同时,将流量引导至爱奇艺音乐视频,彰显爱奇艺音乐内容的丰富性。

利用见面会、尖叫现场、尖叫之夜、生日会入场券等资源发起活动,包装“音乐福利周”主题,解锁音乐新玩法。粉丝在泡泡圈子告白冯建宇、创作林更新表情包,为泡泡圈带来群众和内容基础。

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