2019雪花秀凝脂玉面膜整合营销方案,专题引导靠柜信息,提升销售转化

目标和战略

最大化曝光凝脂玉面膜信息:根据母亲节/表白日热点,打造流行力图文,让更多目标女性认识并激发其使用向往

建立口碑:以人发声。通过KOL影响力,自媒体发布凝脂玉面膜成分功效,吸引海量目标客群,最大化聚合声量
引导靠柜:所有图文,视频,专题发布引导靠柜信息,提升销售转化!

资源1:《OL评测台》5月编辑选题植入 #全球10款殿堂级睡眠面膜测评

热门高端睡眠面膜,横向和纵向评测,植入雪花秀凝脂玉面膜,突出面膜功效:净化,排浊,修护,保湿功效 成分科技:雪玉能量贮存技术 ——将珍贵的白玉能量粉包裹于多孔微囊中, 显著提升污浊及杂质的吸附效果, 由此将数千年蕴育的玉净化能量传达至肌底。

资源2:《编辑秘辛》520选题植入 # 最强斩男攻略,这8件秘密武器让他忍不住偷瞄你
栏目介绍:520表白季节,编辑分享自己的护肤美妆秘籍,有雪花秀凝脂玉面膜,还有其他明星好用单品。图文形式输出。外链:线下体验/优惠券,引导靠柜。

514母亲节:#母亲节礼物清单:只想把最好的面膜,献给女王大人
资源介绍:天猫美妆与OnlyLady合作推出天猫专题,每月更新2-4次,入口即在天猫品牌街,也可生成淘口令分享。专题推荐的所有单品,点击后均可直接链入该商品的天猫商城旗舰店的购买页面.

资源4:视频栏目《1分钟挑好货》选题植入 #母亲节护肤特辑,给妈妈最好的呵护#
栏目描述:一分钟短视频,结合母亲节热门话题,快速教你选取适合妈妈护肤的口碑护肤品,生动有趣实用,便于收藏和传播。 推出频率:每周1期,短视频形式 平台:美拍、天猫、淘宝、微信文章、微博

资源5:视频栏目《美妆的诱惑》选题植入 #这5件变美法宝, 520拿下男神#
栏目描述:实验室专业评测,极端环境下的产品评测以及护肤/彩妆产品试用体验试色等。客观专业的产品分析,又不失趣味性,帮用户找到最适合自己的美妆品。 推出频率:每月一期 播出平台:淘宝、天猫、优酷、美拍、今日头条、微信、微博

特色 美妆品评测和试色专业性的视频。时长3-5分钟。植入 内容植入雪花秀凝脂玉面膜 突出功效:净化,排浊,修护,保湿功效 成分科技:雪玉能量贮存技术 ——将珍贵的白玉能量粉包裹于多孔微囊中, 显著提升污浊及杂质的吸附效果, 由此将千年蕴育的玉净化能量传达至肌底。

互动机制: 1.带固定前缀话题,网友分享自己的净肤排浊心得/诀窍,即可领取雪花秀凝脂玉面膜靠柜优惠券 2. 带固定前缀,网友回答楼主设置的问题如:“你知道白玉能量粉的功效是什么吗?” “雪花秀凝脂玉面膜能赶走百分之多少有害氧自由基?”,答对即可获靠柜优惠券。

KOL柜台直播内容方向参考:
1. 达人分享换季净肤修护心得。
2. 达人与雪花秀BA以问答方式,介绍雪花秀凝脂玉面膜明星成分,白玉能量粉,以及净肤修护的强大功效。
3. 达人可在商场中寻找目标客群,靠柜体验面膜质地 5. 达人与直播网友互动,有奖竞猜。如草测定价,猜香味,猜功效成分等等。(派发专柜体验coupon,引导网友靠柜)

内容突出: 功效:净化,排浊,修护,保湿功效 成分科技:雪玉能量贮存技术 ——将珍贵的白玉能量粉包裹于多孔微囊中, 显著提升污浊及杂质的吸附效果, 由此将数千年蕴育的玉净化能量传达至肌底。 修护由干燥&温度造成的肌肤损伤。

加固肌肤屏障, 打造更健康润泽的肌肤。 “白玉能量粉,是最贴心,高贵,适合送妈妈的母亲节礼物啦~” “ 现在雾霾天越来越多,这款面膜真的能在夜间默默修护净化我的肌肤,都市女性必备啊!520就想收到它!”

说明:本方案源文件已上传至“知识星球”社群, 扫码加入即可下载,如有疑问请联系QQ:1010555268
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