营销推广方案怎么写(活动营销策划方案范文)

这两天收到知友提问,说是网络营销推广方案怎么写?要回答这个问题,必须先学习一下写作的金字塔原理。

金字塔原理教给我们的绝不止“相互独立”和“完全穷尽”这八个字。它还告诉我们写作的道理,也就是逻辑。

什么是逻辑?就拿撰写网络营销推广方案来说,要想写好一个策划方案,首先你要知道它由哪几部分组成。这个有框架可以套,但作为执笔人,我们自己心中要清楚方案里需要具备的“骨”、“肉”、“血”分别是什么。这么说可能有些吓人啊,朋友们多多担待。

所谓“骨”,就是一个方案的骨架。策划人文哥最近给某app品牌做了一个策略方案,给大家上个目录页看看吧,品牌就不点名了。

所谓“肉”,就是对提出的骨架问题进行内容填充,使之更加丰满。

这一步也许也是制作一个网络营销推广方案最难的一步。要想做好这一步,必须充满分析客户所在行业。由于我们大家都不是通才,无法对成百上千的行业做到十分了解。但是最起码的要求是对于所属行业的基本常识要有一个较为清晰的认识,这样就不至于离题万里。

同时,还需要对行业数据进行相关比对与分析,得出市场环境情况和品牌自身竞争力情况。然后,就是针对客户品牌制作营销推广的策略,也就是方式方法。最后还需要对提出的策略进行细分,分阶段分目标地去达成,制定执行时间周期是多长,人手如何分工,需要哪些物料支持等等。

所谓“血”,那就是待策划方案草案出台后,对其进行的提炼和润色工作。这一项是区别高手和低手的分界线。一时半会儿也说不清楚,等有时间的时候详细写一篇。

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