什么是市场定位(市场定位的主要方式有哪些)

市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置。

企业要做出正确有效的市场定位,往往需要遵循一定的步骤:

1.确定定位层次

确定定位层次是市场定位的第一步。确定定位层次就是要明确所要定位的客体,这个客体是行业、公司、产品组合,还是特定的产品或服务。

2.识别重要属性

市场定位的第二步是识别影响目标市场顾客购买决策的重要因素。这些因素就是所要定位的客体应该或者必须具备的属性,或者是目标市场顾客具有的某些重要的共同特征。

3.绘制定位图

在识别出了重要属性之后,就要绘制定位图,并在市场定位图上标示出本企业和竞争者所处的位置。一般都使用二维图。如果存在一系列重要属性,则可以通过统计程序将之简化为能代表顾客选择偏好的最主要的二维变量。市场定位图选择的二维变量,既可以是客观属性,也可以是主观属性,还可以是将两者结合起来的。但无论是选择主观属性,还是客观属性,都必须是“重要属性”。

4.评估市场定位选择

里斯和屈劳特曾提出三种定位选择:一是强化现有位置,避免正面打击冲突。二是寻找市场空隙,获取先占优势。三是竞争者重新定位,即当竞争者占据了它不该占有的市场位置时,让顾客认清对手“不实”或“虚假”的一面,从而使竞争对手为自己让出它现有的位置。

5.执行定位

市场定位最终需要通过各种沟通手段如广告、员工的着装和行为举止以及服务的态度、质量等载体传递出去,并为顾客所认同。

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