中国说唱音乐的发展,Rapper快速崛起本土化说唱强势破圈

中国说唱音乐的发展,Rapper快速崛起本土化说唱强势破圈

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中国说唱音乐的发展如下:说唱音乐创作者呈现年轻化趋势,00后占比超3/4Rapper本科及以上学历者近半,打破刻板印象

中国说唱音乐的发展,Rapper快速崛起本土化说唱强势破圈

报告节选:

问卷调研发现,网易云音乐平台,说唱音乐听众呈现年轻化特征(说唱音乐中00后用户占比高于大盘00后用户占比),音乐人侧也出现“新生代崛起”现象——包含Capper、愚月在内的00后说唱音乐人占比超四分之三(包含Rapper和幕后制作人,平均年龄apper比幕后制作人更年轻)。

新生代说唱音乐人多才多艺,由“台前”到“幕后”成常规转型路径,幕后制作人每月音乐收入是Rapper的1.6倍

问卷调研发现,新生代说唱音乐人(包含Rapper和幕后制作人)除了演唱外,往往身兼数职,掌握作词作曲、编曲、制作、后期、封面制作、宣发/推广等多项技能。

一名网易云音乐平台中腰部Rapper表示:“在前期积累人气的阶段,做音乐往往支出>收益。因此,自己做后期、做自己的制作人,可以降低创作成本。”

——问卷调研发现,Rapper们在当前创作1首歌的平均成本是632元;如果邀请专业制作人定制Beat并完成后期混音,1首歌曲的制作费用将达到数千元,甚至过万。

此外,访谈内容也显示,由台前转向幕后是很多Rapper后期转型的方式。很多Beatmaker表示,编曲署名比自己发歌带来的收益高很多。问卷调研结果,幕后制作人每月来自音乐的收入是Rapper的1.6倍。

报告目录:

一、本土化的说唱风格与议题;

1、不止陷阱说唱,中文说唱曲风呈现【多样化】特征
2、由diss到peace,说唱歌词中dirtywords比例下降
3、从金钱到情感,从匪帮到江湖,本土化元素融入说唱

二、崛起中的新生代Rapper;

1、中文说唱音乐的听众和创作者,双双呈现年轻化趋势
2、新生代Rapper近半是高学历,打破中专说唱刻板印象
3、台前转幕后/掌握音乐制作技能是Rapper常规转型路径

三、在线音乐平台对说唱的扶持;

1、制定音乐人扶持计划,给到亿级流量曝光
2、推出Beat交易平台,服务幕后音乐创作者
3、通过直播与播客渠道,实现多圈层粉丝触达
4、平台工作室自制,打造爆款说唱单曲

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