新产品可以分为四大类(新产品分类并分别举例)

所谓新产品是指在一定空间首次生产和销售的具有某些新特点、新功能、新效用的产品。新产品是科学技术进步的重要标志,具有创新性、实用性、先进性。新产品是一个广泛、动态、相对的概念,它一般相对于老产品而言,因时因地而异,今新明旧,此旧彼新。

对于新产品,可以从两个角度认识和理解:一方面,从市场角度而言,尽管产品在某些市场上出现滞销的情况,但这种产品从未在某个区域市场销售过,此区域市场的顾客从未见过该产品,那么对于这个区域市场的顾客而言该产品就是新产品;另一方面,对于企业而言,企业刚发明研制的产品、在原有产品上进行改进的产品、刚进入某个行业新生产的产品都是企业的新产品。当然,对于企业而言的新产品同样也是顾客所接触的新产品。

新产品可以分为全新新产品、换代新产品、改进新产品和仿制新产品4 种类型。

(1)全新新产品是指应用科技成果,运用新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品。全新产品的出现表明科研技术史上的又一个新的重大突破,往往要求顾客培养新的消费观和消费方式。如,电话、汽车、飞机、计算机等产品刚投入市场时属于全新新产品,这是科学技术意义上的真正的新产品。这类产品的出现,推动了社会的发展,但其开发难度大、费用高、成功率低。据调查,新产品中全新新产品只占10%左右。

(2)换代新产品是指在原有产品的基础上,部分采用新技术、新工艺生产的结构和性能有显著改善的产品。例如,计算机问世以来,经历了电子管、晶体管、集成电路、大规模集成电路和人工智能5 次换代;黑白电视换代为数码电视等。换代新产品比全新新产品开发的难度小、成本低,是企业开发新产品的重要途径。随着科技迅速的发展,产品更新换代的速度正在加快,尤其是电子产品。

(3)改进新产品是指对现有产品的质量、性能、材料、款式、包装等方面有所改变的产品。它包括产品质量的提高、用途的增加、款式的更新、品种的增加等。如新款式的服装、家具,普通牙膏改进为药物牙膏等。

(4)仿制新产品是企业模仿市场上已有产品的性能、结构而生产的产品。在仿制产品时应该从专利产品的缺陷入手,进行必要的改造,避免全盘照抄。

案例 太阳能热水器的更新换代

太阳能热水器经历了第一代闷晒式、第二代平板式、第三代真空管式的发展,仍然存在阴天和冬天使用效果较差的弊端。前两代完全缺乏保温性能,阴天和冬天不能使用,因而被淘汰出局,取而代之的是当今市场上普遍使用的真空管太阳能热水器。

真空管太阳能热水器克服了前两代太阳能热水器的不足,采用了选择性镀膜技术,控制热发射率,具有一定的保温功能,但真空管在连续严寒气候条件下也易结冰冻裂,所以每使用一到两年必须对真空管进行清洁、去除水垢,否则热效率将日趋下降。同时,真空管污垢对水质的二次污染严重危害着人们的身体健康。

为了能让消费者在阴天、冬天也能用上效果较好的太阳能热水器,德尚公司将航天技术中的吸液芯热管技术率先应用于太阳能中,生产出了第四代太阳能产品——金属超导热管太阳能热水器,使太阳能热水器的各项性能指标经受住了阴天和冬天的考验,打破了太阳能热水器“中午严禁上水”的传统历史,使太阳能热水器实现了“有太阳能,没太阳也能”的美好夙愿。

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