华为手表Social社交媒体营销传播方案,一块集智能、科技感十足的手表

可穿戴设备目标用户分析:

由对于可穿戴设备的兴趣人群调查可见: 男性将成为主要传播诉求对象 本科学历以上人群占比较大。故而在传播中彰显身份与品位的内容将较为受到目标人群认可。 外观时尚与否较之去年呈现上涨趋势,在传播中,如何在外观层面凸显W1产品魅力将成为上市传播的首要任务

可穿戴设备目标用户分析:

在受期待的设备功能方面:健康、身份验证、消息通知,传播功能时应有所侧重。 在已有可穿戴设备用户的不满调查中:功能太少成为用户放弃使用的首要因素。 而面对整体行业现状来看,这是大家都存在的通病。因而在产品的上市传播中,应选择策略性地跳出可穿戴设备圈层,从高于传统手表的角度展现功能强大。

竞品分析:

面对同级别产品竞争市场横向对比,华为Watch的传统手表样式设计、整体产品工艺用料及丰富的独家表盘设计都是有力的竞争卖点。 第三方应用问题可以随着时间的推移逐渐解决,起步价稍高将是产品可能在上市后遇到的消费者质疑。而采用对比传统手表的策略入手,可以在价格层面提升消费者对于价格的认可度。

传播策略:

以传统的手表外观设计为主旨,通过兼顾时尚品质与科技功能的卖点,直指受众人群。力求使该用户群体认知到,作为一款智能腕表。华为Watch也可以在商务搭配与科技功能方面,达成统一。

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