2018天猫宠物母婴情人节活动策划方案，传达健康养娃和健康养宠理念

营销背景

随着当代越来越多的“少子家庭”、”空巢青年“的单身，越来越多的人选择养宠物
陪伴自己和陪伴孩子成长，随而也将宠物当孩子来养。

在 ”520天猫亲子节“ ，以“让萌宠陪伴宝宝成长“、“生二胎？还是养条狗？”为话题，做跨界内容传播，吸引广大有娃家庭开始养宠，以及引发养宠家庭对宠物健康的关注。

营销目标：推广进口宠物类食品以及母婴用品，传达健康养娃和健康养宠理念

活动主题：家有“毛娃”

站外：微博

1、打造微博话题，选用幽默搞笑、段子手类的大V进行话题发起，用幽默逗趣的方式吸引眼球；
2、多种不同类型的KOL进行萌宠与娃日常的趣事分享，为话题增加热度，体现萌宠的家庭地位高；
3、KOL与素人一起种草家中萌宠的食物、用品等（植入种草）
4、萌宠类KOL+科普类KOL等普及养宠小知识

站内：淘宝

1、打造站内系列内容IP，内容以知识分享为主，种草养娃或养宠物必备的产品为辅；
2、采用母婴类、萌宠类KOL进行IP制作，吸引流量；
3、分发渠道：爱逛街、有好货、母婴类达人店铺等…

话题：#我妈说养我不如养条狗#

主题建议：我妈说养我不如养条狗
主题策略：通过搞笑逗趣的话题，可引申多个不同的含义，吸引大众分享自己的家庭趣事，引爆话题；同时也为分享孩子和宠物的家庭趣事做铺垫，从而引申出宠物与人的关系，或如何正确对待宠物等一系列观点。

执行策略：选取幽默搞笑类微博大号进行话题发起预热，素人发布关于养宠物或者自己的家庭趣事增加话题热度，多种不同类型（舞蹈类、萌宠类、母婴类等）的KOL分享趣事，种草宠物用的多个类别的进口产品，突出产品特性；最后可选择萌宠类KOL+科普类KOL等普及养宠小知识，深化话题，增强曝光。