2018天猫宠物母婴情人节活动策划方案,传达健康养娃和健康养宠理念

天猫520宠物母婴跨界营销活动策划方案,传达健康养娃和健康养宠理念

营销背景

随着当代越来越多的“少子家庭”、”空巢青年“的单身,越来越多的人选择养宠物
陪伴自己和陪伴孩子成长,随而也将宠物当孩子来养。

在 ”520天猫亲子节“ ,以“让萌宠陪伴宝宝成长“、“生二胎?还是养条狗?”为话题,做跨界内容传播,吸引广大有娃家庭开始养宠,以及引发养宠家庭对宠物健康的关注。

营销目标:推广进口宠物类食品以及母婴用品,传达健康养娃和健康养宠理念

活动主题:家有“毛娃”

站外:微博

1、打造微博话题,选用幽默搞笑、段子手类的大V进行话题发起,用幽默逗趣的方式吸引眼球;
2、多种不同类型的KOL进行萌宠与娃日常的趣事分享,为话题增加热度,体现萌宠的家庭地位高;
3、KOL与素人一起种草家中萌宠的食物、用品等(植入种草)
4、萌宠类KOL+科普类KOL等普及养宠小知识

站内:淘宝

1、打造站内系列内容IP,内容以知识分享为主,种草养娃或养宠物必备的产品为辅;
2、采用母婴类、萌宠类KOL进行IP制作,吸引流量;
3、分发渠道:爱逛街、有好货、母婴类达人店铺等…

话题:#我妈说养我不如养条狗#

主题建议:我妈说养我不如养条狗
主题策略:通过搞笑逗趣的话题,可引申多个不同的含义,吸引大众分享自己的家庭趣事,引爆话题;同时也为分享孩子和宠物的家庭趣事做铺垫,从而引申出宠物与人的关系,或如何正确对待宠物等一系列观点。

执行策略:选取幽默搞笑类微博大号进行话题发起预热,素人发布关于养宠物或者自己的家庭趣事增加话题热度,多种不同类型(舞蹈类、萌宠类、母婴类等)的KOL分享趣事,种草宠物用的多个类别的进口产品,突出产品特性;最后可选择萌宠类KOL+科普类KOL等普及养宠小知识,深化话题,增强曝光。

说明:本方案源文件已上传至“知识星球”社群, 扫码加入即可下载,如有疑问请联系QQ:1010555268
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