Keep联合PUMA品牌营销策划方案,发起24小时运动挑战,制造话题联动传播

Keep联合PUMA品牌营销策划方案,发起24小时运动挑战,制造话题联动传播

Keep联合PUMA品牌营销策划方案,发起24小时运动挑战,制造话题联动传播

「Keep」 联合 PUMA 发起 #抛开借口# 24 小时运动挑战训练营大型线上话题联动。作为 PUMA 首席健身合作伙伴,共同举办线下 24 小时训练营。

合作背景:「Keep」 联合 PUMA 发起 #抛开借口# 24 小时运动挑战训练营大型线上话题联动。作为 PUMA 首席健身合作伙伴,共同举办线下 24 小时训练营。

活动机制:

1、话题打卡完成战队成员招募
用户「Keep」 内完成训练打卡,在话题标签 #抛开借口# 下 Po 照,参与战队报名,选出 4 组共 16 人参与现场挑战赛。

2、线上训练 + 话题打卡
和线下共同挑战燃烧百万卡路里Keepers 在话题标签下训练打卡,与现场战队在 24 小时内,共同挑战极限,燃烧百万卡路里。累计卡路里前三获得 PUMA 装备。

3、完成训练 + 话题活动打卡
使用「Keep」完成一次课程训练打卡后,写下对寒冬训练的态度和感受,并在 #寒冬热启动# 话题标签下发布动态,并使用专属贴纸,连续训练不不同的天数,获得 Adidas 提供的装备。

4、品牌联合,训练换热饮
同时联合 Stayreal 品牌,通过在「Keep」内训练,在线下换热饮活动。

5、话题活动机制:
「Keep」携手优衣库,带上卓越性能与体能,跑出你的最“优表现”。用户通过「Keep」跑步功能,跑出 “U” 型轨迹图,在社区 #跑出优表现# 话题下分享轨迹图,并使用 “优表现” 贴纸,即有机会赢取优⾐衣库运动套装,同时邀请大批 KOL 参与活动,在微博及微信上产生了了大量量优质 UGC。

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