2017年泸州老窖酒客岛会员社群营销方案,激发粉丝活跃度的三点关键内容

2017年泸州老窖酒客岛会员社群营销方案,激发粉丝活跃度的三点关键内容

017年泸州老窖酒客岛会员社群营销方案,激发粉丝活跃度的三点关键内容"

激活社群:幽默信息、实用信息、优惠信息

1、群规普及:新人入群适时推送
2、日常资讯:最新政社闻、热门话题、美图及视频,每天不定时推送
3、品牌资讯:活动、新闻等
4、幽默信息:表情包、酒类段子、酒类事件点评,每天不定时推送
5、区域交流:他群信息分享、活动资源互动等促进各区交流(KOL)
6、商品信息:优惠信息、新品上市等

树立KOL:观 察 、 推 荐 、 筛 选

1、观察 — 在现有社群中比较活跃的人
现有群中散落着一批比较活跃、意见比较集中、有号召性的群友,他们是 第一批成为KOL的种子选手,从他们入手,可以迅速开展KOL培养工作

2、推荐 — 分部或经销商推荐的角色适合的人
内部推荐是相对较为靠谱的形式,通过推荐,信息传导、政策理解、执 行贯彻相对有一定基础,效率相对高

3、筛查 — 在初步成型的群体中进行分级制
对初步形成的KOL群体进行分级,按照覆盖面、群数量、群友数量、活
跃度(活动、话题等)分级,有侧重点的推进和落实工作

建立KOL专群:

1、将各群KOL集中于一个专属KOL的群,交流心得,统一发布内容,KOL只需转发内容到自己管辖的群即可,确保全国节奏和内容统一

2、将KOL按照级别分为3个等级,每个等级KOL每月召开不同级别的沟通会议,安排不同的任务 内容,总结群活动情况,按照实际情况确定调整下一步规划

3、新晋KOL可通过入专群得到指导,提高KOL之间的交流,随之带动各分群的交流

4、适时通过转群发布官方信息、辟谣、通知等内容,将社群营销通过管理KOL实现渗透力

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