2018伊利欣活双微运营方案,双微提供有价值的“知识”,提升品牌好感度

双微是45+中产百事通信息获取和沟通的平台,将伊利欣活双微打造成中产百事通的“功能性养生沙龙”。微信承担吸粉蓄客的功能,微博则是资讯平台。基于运营策略,深度了解消费者,制定内容创意和执行规划

消费者调研结论:认同伊利大品牌的背书,品质有保证。奶粉更多是补钙的需要,但并非必需品,偶尔会忘记喝。伊利品牌的产品品质都挺好的,但补钙的话倾向选择牛奶,不认为自己到了需要喝功能性奶粉补充营养的程度。

消费者认为伊利的品牌背书,也知道欣活奶粉属性是“补钙”,但吸引力不足,未能成为其购买/坚持饮用的理由,因此,我们需要从情感层面出发打动消费者

基于以上,从情感层面 挖掘消费者对欣活的深层次需求,驱动消费者对欣活的进一步认知

你开始意识到自己已步入中年,传说中的中年危机并没有出现在你身上,相反,事业上的成功,让你觉得自己 身上的担子也没有以前那么重 ,房贷还清之后,孩子也已长大成人

但你知道自己的身体在走下坡路,你渴望保持年轻的身体和状态,于是你开始 强调健康生活 ,吃有机食品,甚至注重健身

无论是工作/生活遇到问题,你总是 一个人扛着 ,独自处理。身体开始出现小问题,作为主心骨,含蓄的你既不敢倒下,也不想让身边人知道了为你担忧

内心深处,你也渴望,有人懂你,给你支撑,你在默默地撑起别人,而我默默撑起你,打造“功能性养生沙龙”,给予你情感沟通的平台,欣活功能性营养配方奶粉,给予你骨骼健康的支持,让你身体更健康,我比你更懂养生,是你的功能性养生达人,中西结合、药食同源,提供温和关怀,懂你撑你!

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