2020年智能床新品618营销策划方案,床品大市场趋势分析

2020年智能床新品618营销策划方案,床品大市场趋势分析

回顾

1.重点推出智能床新品,进行 内容种草,爆破电商直播,实 现梦百合品牌声量的提升,助 力销售转化,完美实现618大 促活动

2.618作为全年最重要的大促之 一, 需要通过站内外营销活动 营造狂欢氛围感,打造品牌专 属特色活动,为销售赋能

3个重要前提/共识

1、2020年 疫情还将继续 全民的消费习惯有所 改变,我们需要把握
2、今年 海量618相关 Campaign上线 品牌大战将会开打
3、618是家居电商主战场 更多消费者选择观望 如何抓取消费者是众 多品牌急需思考的

背景分析

参考2003年SARS疫情情况分析, 此次疫情对于房地产行业、家居行业有大影响 但会否极泰来 疫情一旦平稳下来, 房地产市场还是会迅速复苏, 成交量层面 也会出现一定程度的反弹。

宅经济&公益营销兴起 因为疫情被“困”家中的国人,渐渐会催生一种“宅经济 ”,足 不出户体验新的电影、新的教学方式、新的购物等,线上的各式 消费将会被品牌主重视,盒马、叮咚买菜等生鲜购物方式崛起。 除了“宅经济”,品牌也会偏好公益营销,例如阿里巴巴、腾讯 等,都在这次的疫情中收获了良好的品牌口碑和印象。

宅经济兴起 因为疫情营销,居民日常生活行为在时间投入发生最大改变的是烹饪做饭, 消费者对于在家睡觉,让自己和家人睡得健康,睡得舒适更为重视

每个年龄层的用户都有睡眠 问题,但是大家都特别重视 睡眠健康,而影响睡眠健康的主要是 “工作压力”“生活压 力”“情绪因素”

此次疫情大多民众都隔离在家月余 因此等到疫情结束, 消费者对健康生活的需求,家居环境的思考、睡眠健康等需求会随着消费者居家时间的增长而增加, 智能床消费市场可能会出现增长。

TA 的问题

TA们的睡眠问题——睡眠浅容易 惊醒,打呼噜、多梦,睡得不舒服 TA们的睡觉恶习——睡眠这件事 上作天作地,玩手机、缺少运动、熬 夜和深夜进食 影响TA 们的睡眠质量——情绪波动、 生活/学习压力,特别是各类压力, 让用户很难入眠