2021比亚迪宋PLUS微博营销策略,金晨微博热点传播结案

2021比亚迪宋PLUS微博营销策略,金晨 微博热点传播结案

传播背景及目标

新B级SUV超感座驾宋PLUS携手魅力姐姐金晨耀目登场 ,如何借势明星热度+微博社会化传播优势 ,打造TVC热点传播,强化新车声量好感度,强势吸粉 。

传播策略
充分借势代言人影响力及新浪娱乐运营能力,实现最大化的破圈传播,金晨热点话题联动品牌话题 以代言人金晨打造热点话题,联动品牌,上市话题,刺激用户关注 新浪娱乐全程参与话题运营 新浪主导全程的运营节奏,成熟化运营,助力品牌事件破圈传播。

粉丝安利大赛不断加温 开启粉丝安利大赛,利用粉丝原创及扩,散能力不断热度加温 ,多圈层账号扩大影响力 新浪娱乐官方账号+多圈层账号矩阵 圈层配合扩散。

传播亮点——娱乐运营

双话题有效制造围观效应,最大化明星代言效应,引爆新车上市,最大化明星合作价值,借助多重解锁明星福利,激发曝光破圈覆盖 ,资源铺排最大化上市声量,精准定向完成目标受众收割

微博是如何最大化明星代言x宋PLUS上市事件 实现“1+1>2”的传播效应,迅速占领受众心智?

9 月 12 日 比亚迪官微+金晨同步官宣,发布粉丝福利,撬动粉丝转发,金晨带话题发布打call视频为发布会造势 粉丝头条借明星影响激活千万粉丝引爆上市信息

金晨亮相宋PLUS发布会,原生评论上线空降评论区 粉丝积极带话题参与发布会讨论,增加话题热度,宋给金晨超感PLUS体验#迅速上榜打造新车全网关注氛围

金晨x宋PLUS TVC视频上线,各圈层KOL转发扩散 引发社交裂变式传播,强化宋PLUS调性,9 月 16 日 – 10 月 27 日 微博精准广告及运营资源推送,圈定兴趣人群沉淀社交资产 转发。

全面撩动代言人粉丝+微博矩阵&产品互动玩法,炒热代言人热度 利用艺人的明星效应带动品牌传播,实现品牌宣传影响力最大化,定制多维话题趣味玩法,充分调动粉丝积极性 软性植入品牌印记,强化粉丝记忆

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