2021地产项目小长假“城市暖心计划”,劳动节活动策划方案

2021地产项目小长假“城市暖心计划”,劳动节活动策划方案

洞察分析:

对于品牌方来说,如何进入客户的精神世界更为重要。品牌如何和消费者在精神世界产生链接,而不是停留在价值观、生活感受,而是追求更高一层的精神娱乐,精神慰藉的契合。

品牌建立的一个“精神世界”, 人们正在用各种各样的方式满足对生活的追求, 开始供养自己的“精神乐园”。

其实更多层面的是把客户内心隐蔽、深层的精神消费需求刺激出来了,而不单单是对潮玩的一种追捧逐流,客户可以以低成本的、短时间内获取不确定性的刺激感和快感,来填补和满足生活所缺乏的冒险体验感。

破题点:

建立精神世界“嗨皮市”,削弱商业性,增加趣味性

地产项目基于xx地产品牌打造品牌——“嗨皮市” 英译为“HIGH PLAY CITY” 特别定制嗨皮的生活方式,打造释放压力的精神世界。 在这个最“嗨皮”的地方, 用现代都市青年创意力量掀起一场Happy风暴。 为“嗨皮市”涂抹上新鲜活泼的创意色彩! 超大娱乐场景,多维度立体化的丰富体验, 在贵阳最有趣的地方,与最有趣人相遇。

活动调性 :

这一阶段的嗨皮市以假期玩美计划打开大众对项目进一步的认知和关注。 此次生活节以“自然、生活、创意”为核心,通过派对、音乐、市集、好味、展览……用有温度的体验,多角度的制造与呈现关于美好生活方式的全新启发。 整体调性为欢乐、活泼、趣味为主

活动主题:

心有所向 未来可期

从自然中汲取乐观能量,怀抱好奇与天真,探寻万物复苏的春天。 跃出冰之世界,呼吸第一口温暖空气,唤醒你内心的春天。 起伏的人生,在探索的过程中不断发现自我,重拾童年时那份好奇之心,更从大自然中汲取乐观的能量,憧憬美好的未来。

劳有所获 心有所向

在这一复苏的小长假里 项目通过打造玩美假期计划 向每一位城市劳动者致敬 告别朋友圈旅行 和家人、朋友一起来一场超IN,超燃的五一狂欢嘉年华吧!

活动内容 :

#城市暖心计划#

每个城市中,都有这么一群劳动者 他们总是被理想唤醒、为理想奔波 以各自的方式,深爱着这座城市 城市在他们的忙碌中逐渐苏醒 他们为这座城市“负重前行”,五一节,以暖心的“城市早餐计划”,致敬每一位平凡岗位的劳动者。 10000份早餐,化作暖心早安问候,送达城市的每一处角落。

歌颂生活的方式有很多,热爱早餐便是其中一种。 五一期间,全城早餐派送 ,助力你的元气满满! 同时借着早餐计划,与城市人民进行一场深入对话,将尊重每一份进取心的人文关怀,将致敬劳动成长的理念,落到实处。

本次派送形式分为移动配送和驻点派送两种。 移动派送通过联动美团外卖送达城市的每一处角落。 驻点派送则以劳动者到点领取进行。 结合年初疫情出愈,本次免费派送对象主要为医护人员、城市保洁人员、警察、快递员、外卖小哥等。(具体规则将在活动前夕发布软文时详细描述)

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