2021京东商城“滚蛋吧2020”,反跨年脱口秀活动策划方案

2021京东商城“滚蛋吧2020”,反跨年脱口秀活动策划方案

节目立意 “这次跨年,就要反着来!”让2020的糟心事儿滚蛋吧,做首个叛逆的跨年晚会,嘉宾官宣用各种各样的方式“滚蛋”,围绕“蛋”表达自黑情绪,制造受众情绪高点

1. 「反盛大舞台」
不做盛大恢弘的舞台、闪亮炫酷的灯光,反而做轻松的脱口秀舞台和简单直接的舞美

2. 「反歌舞内容』
不做光鲜亮丽,大杂烩的歌舞表演,反而做单人PK,自我主张的脱口秀

3. 「反和气情绪」
不做一团和气、互相祝福的年度回顾展望,反而做锋利有态度、直接互怼的表达

合作契机:用脱口秀的自嘲精神表达内容情绪,直击京东核心TA

主题为“滚蛋吧2020的糟心事儿”,明星和各社会圈层代表分享自己2020倒霉、奇葩OR幸运的经历,表达对着特殊一年的独特观点,完成一场特别的脱口秀演出

节目周期:2020.12.25直播,12.26综艺点播,12.27返场直播

艺人阵容:杨幂、张雨绮、李诞、杨笠、李雪琴、王建国、王勉、呼兰、金承志、李诚儒、钟美美、朱一旦、陶勇、罗翔列席:龙丹妮、黄健翔、肖骁、JDG战队、高秋梓、徐梦洁、黄婷婷、杨扬、张颜齐、程璐、庞博、陈卓璇、张大大

受众基础:多领域头部艺人汇聚,触达各类垂直受众

根据明星所带表现制定脱口秀主题,对节目艺人年度糟心事进行花式调侃,同时充分利用粉丝资源,累加输出节目情绪。微博公域和视频号私域实时传播扩散,引发热议

预热期间共登陆热搜7个,同城热搜2个;播出期间共登陆热搜36个,全网热搜148个,其中微博热搜43个,共上榜79次,在榜时长301h+,全程高开高走,其中杨笠单人热搜16个,成功搅动各圈层参与讨论。

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