2019年度大众企业品牌传播方案策划书,媒体环境分析及整体媒介策略

2019年度大众企业品牌传播方案策划书,媒体环境分析及整体媒介策略

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2016年,对于一汽大众是意义非凡一年,成立25周年,新的合资合同开启元年,也是产品大年,多款新车相继面世,深挖潜力产能进阶,销量创新高……

工作任务
1. 塑造一汽-大众企业品牌,提升企业形象和企业美誉度
2. 使“创·享 高品质”企业品牌理念在企业内外部得到更广泛的认知
3. 巩固、建立一汽-大众友好的媒体圈层,营造良好的媒体舆论环境
4. 及时预警危机并有效处理应对

用户调研评价

品质还是可靠的。车还是好车,但是和别人拉不开太大差距了,感觉创新性 亟待提升。

一汽-大众这几年可是听到的负面不少啊,以前眼里的神车现在可没那么神了。

一汽-大众没那么差,比他们不靠谱的车多了去了,只是他们不把消费者当回事的处理方式让人难以接受。

媒体调研

SUV车型没出,高尔夫也没有大的改观。技术优势比上一个时代削弱了不少,感觉像在 啃老本 ,创新不足

–《汽车博览》主编

产品力比较平均, 车型热度很高 。对产品质量或工艺的把控感觉有点儿利润优先化, 终端服务品质应该更多

改善 — 前易车网高级编辑

稳重矫健。但当下更 应该与时俱进 ,在品牌形象等方面创造一些意识形态的转变,让年轻、时尚、动感等当下流行的

DNA渗透进去 –车闻社

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