纸媒转型成功案例,把新闻印在包装上,吸引大量顾客

纸媒转型成功案例,把新闻印在包装上,吸引大量顾客

在零售商品中,包装是一个非常重要的存在。好的包装不仅可以吸引顾客的视觉,还可以传递信息,吸引顾客产生**行为。这里,我就举三个例子:

一、把矿泉水当纸卖

随着互联网的发展,纸质媒体逐渐示弱,买报纸的人越来越少。为了解决这个问题,2014年,日本《每日新闻》想出了一个创意:在矿泉水的包装上,印上报纸新闻,然后放到各个超市、餐厅进行出售。

没想到这款矿泉水一经出售就极其的受欢迎。用报纸包装的矿泉水不仅不掉价,反而看起来很逼格,极容易吸引顾客的视觉。

为了保证矿泉水身上的新闻有持续的可阅读性,《每日新闻》进行了持续的更新,在一个月内共推出31篇新闻,这无疑增加了顾客的重复购买率。

并且为了让顾客能够看到更多的新闻,《每日新闻》还在矿泉水身上印有二维码。顾客只需要扫描二维码,就可以通过手机端看新闻。

通过这种方式,短短一个月内平均每家超市出售这款矿泉水达3000瓶以上。

顾客是买的矿泉水吗?当然是。但《每日新闻》通过包装,相比竞争对手,给了顾客多一个选择。

二、在果汁饮料的瓶上,印上榨汁时间
在欧洲,很多人都有喝果汁的习惯,且消耗量巨大,几乎占到全球的一半。

所以,对于果汁厂家而言,宣传自己的果汁很新鲜就非常重要。可是人人都在说同样的话,就等于什么都没说,顾客很难抉择。

法国连锁超市Intermarché想出了一个点子,它将果汁榨汁的时间印在包装上,让顾客一目了然。比如:这瓶果汁是早上8:36榨出来的,那这瓶果汁的名字就叫8:36。非常的醒目。

这个动作比说100句话都管用,一下子吸引了顾客的注意,瞬间爆火。短短3个小时,网上的传播信息就已经达到5000万条。人人都在搜索“最新鲜的果汁”这个词,并制造话题。上市仅3天,Intermarché也因为这个果汁,使得到店人数增加25%,获得非常不错的业绩。

而这款包装,也就被很多人称为是史上最成功的包装设计。

三、仅用半瓶矿泉水吸引顾客
Lifewater是一家非盈利的基督教清洁水组织,它成立的目的就是给缺水地方的人,提供清洁干净的水。可是如何让大家愿意募捐呢?

Lifewater想出了一个点子:它生产了很多半瓶的矿泉水放进超市里,吸引顾客购买。但顾客依然需要付1瓶水的钱。付款后,顾客可以获得那半瓶水,而另外一半的水则会被捐给缺水地区。

可是,如何能够让顾客愿意购买呢?答案还是在包装上。

Lifewater的半瓶矿泉水设计极其简约,让顾客一眼就看到一个瓶子里面只有半瓶矿泉水。瓶子上面有缺水儿童的照片,后面附有二维码。只要顾客扫描二维码就可以获得缺水地区的详细信息。

 

同样没想到,这种半瓶矿泉水一经推出就受到广泛关注,300多家媒体主动报道,53万儿童获得了捐助。背后购买力可想而知。

而这一切,同样是因为包装信息的传递。

总 结
这三个例子均为饮品,属于日常竞争比较激烈的消耗品。可这三种饮料却都在短时间内脱颖而出。这已经不仅仅是抓住顾客视觉那么简单。更重要的是,它通过创造的信息吸引了顾客,促使了购买行为。这才是关键。

说明:本方案源文件已上传至“知识星球”社群, 扫码加入即可下载,如有疑问请联系QQ:1010555268
营销策划网 » 纸媒转型成功案例,把新闻印在包装上,吸引大量顾客