2020华润哈尔滨中源大道项目整合营销推广方案,华润置地的品牌升级策略

品牌升级的机会:
1、2019年将面市的3个新项目,在区域内甚至哈尔滨,具备标杆效应,群力第六大道所在区域是江南道里新CBD,松北中源大道项目所在区域是国家级战略新区核心,以上两个区域都代表哈尔滨城市未来发展方向!

2、新项目产品形态升级,居住理念迭代(优居4.0)

2019年,三盘联动,三个城市级标杆土地,正是华润品牌升级的一个契机,将品牌战略格局提升到新台阶,项目进入豪宅市场竞争,必须要有更有力的品牌增值!

品牌价值升级策略:
基于城市发展格局与华润哈尔滨布局,红观认为:

1、品牌升级的着眼点,不在过去,诸如华润集团及华润置地的发展历程、品牌实力、版图等的老生常谈

2、而应着眼在未来,聚焦标杆土地/优居4.0

价值形象更新定位:
1、引领时代价值的标杆房企
2、土地价值发现者
3、第四代高端产品的创造者

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