2018年度VOSS 天然矿泉水上市传播规划,开启VOSS的新篇章,持续大步前进

进口与国产市场同存,如何区隔并保持形象的差异化统一?尤其对国产产品,如何做到生意拉动与形象建设的兼顾?

挑战:要驱动消费者选择VOSS,是步对手后尘也强调“有益健康”,还是标新立异突出“好的口感”?

策略梳理

1、精准人群(whom):精准化目标人群 + 侧重于主要场景,为集中攻击锁定目标,为近距离沟通建立条件

2、形象突围(WHAT):高端质感的形象营造 + 纯粹的泉水口感强调

3、追求实效(WHERE):充分利用“场景营销” 的传播及业绩拉动价值,通过空间及情感上的更近距离的沟通,促成品牌及产品力优势的更有效传达,诱发消费者的实际行动

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