营销策划微课堂海报

天美时手表营销策划的启示(天美时有何过人之处)

1993年,美国纽约世贸中心发生爆炸案。当时,这宗惨剧造成了6人死亡,1000多人受伤,近5万人被围困在大楼里等待救援。在黑暗中,一名职员开启了其佩戴的Timex手表的Indiglo夜光功能,成功的带领人们逃离大楼。

天美时手表营销策划的启示(天美时有何过人之处)

从那以后后,Timex的口碑与销量大幅上涨,这起事件也成为了当时那宗惨剧里被津津乐道的奇迹时刻之一。

1944年,沃特伯里钟表公司更名为美国时代公司,他们将护送表运输的航线名命名为Timex,两年后,Timex这个名字正式以商标形式出现在手表上。1969年,美国时代公司更名为Timex公司。

由于良好的品质和亲民的价格,使得Timex成为当时世界上第一个物美价优的手表品牌。到50年代末60年代初,Timex已经成为家喻户晓的美国第一钟表品牌,在美国三个戴手表的人中就有一个戴的是Timex,市场份额达到全美手表销售的二分之一,这可以说是Timex的一个革命性的时代,同时也奠定了Timex在美国手表行业的领导地位。

而说到Timex的成功,不得不提的另外一点就是它独特的营销方式。据说,Timex的推销人员在访问零售店时,会把手表猛摔在墙上,或浸入水桶里以证明其防震和防水功能。

Timex公司也因为这样的“摔打实验”在国外享有盛名。在做商业广告时,以实况广播Timex手表被栓在飞奔的马尾上、从135米高处投入水中、或被缚在冲浪板上的情形,之后人们依然可以看到它持续不停走动。这种创新的实验性广告形式,让Timex的品牌知名度迅速提升。

天美时手表营销策划的启示(天美时有何过人之处)

一个典型的例子是1962年时,Timex在非洲还是一个不知名的品牌,但是当Timex进行这种广告宣传之后,仅在1962年的12月,Timex手表在非洲市场就售出了一万只。之后,Timex又用同样的方法进入了法国市场,并且取得了人们的认可。

从二十世纪八十年代末开始,Timex迎来了一段品牌技术革命最为鼎盛和活跃的时期,一方面归结于数字技术革命的兴起,另一方面在于Timex追求变革创新的传统。

1986年,Timex创造出世界上第一块运动手表“Ironman Triathlon”系列,成为美国及全球范围内最畅销的运动手表,并使其摆脱国内经济危机,成功抵抗了来自远东市场的高科技、低价位手表的竞争。

1994年,与微软合作推出使用Data link系统的腕表,使手表可以通过微软视窗从计算机下载资料。当提到在太空中出现过的表时,你可能会想到泰格雅豪和欧米伽,但其实Timex也是为数不多的登陆过太空的品牌之一。

1996年,美国国家航天局航天员Daniel Barry 佩戴Timex Data link 手表在太空穿梭机飞行中环绕地球,这块表也成为了他完成任务的工具之一。Timex还曾与摩托罗拉一起研制出具有寻呼机功能的腕表,将腕表与寻呼机功能融为一体。

2000年的美国总统大选中,布什与戈尔两位竞争对手不约而同的佩戴了Timex手表。布什在竞选时就一直在佩戴Timex的腕表,最初是一只i-Control,之后又换成了Indiglo不锈钢腕表,据说如今在布什总统中心还能买到带有布什签名的Timex腕表。

天美时手表营销策划的启示(天美时有何过人之处)

而戈尔戴的则是Timex铁人系列,一款通过微软系统从计算机下载资料的表,他将演讲时的发言提纲记录在内,方便随时提醒。当时美国某著名钟表杂志曾发布新闻称“无论谁赢,最后都是Timex的四年”。

在布什成功当选美国总统之后,Timex还为布什专门定制了一块“总统专表”,除了在外表表盘印上了星条旗图案,在表的背面还刻有“乔治 W 布什总统,2001年1月20日”的字样,这是布什宣布就任的日期。

而在布什之后,当时新任美国总统奥巴马同样在任职后被人们发现佩戴的是Timex手表。无独有偶,美国前总统克林顿也是Timex的忠实佩戴者。Timex也因此被称为“永远被总统选戴的表”。

在成立之初,Timex的目标就是打造出时尚且价优的手表。它们试图在技术、价格与外观之中找到一个完美的平衡点,为大多数人重新定义一块手表的价值。

而在漫长的发展历史,Timex留下许多经典之作,如Weekenders系列、 Expedition户外系列、MK1系列等都是被大众所喜爱的款式。Timex早年的一些复古表型也深受潮流品牌的青睐,于是在这个万物皆可联名的时代,Timex也和众多潮流品牌一起推出了很多让人眼前一亮的联名款。

天美时手表营销策划的启示(天美时有何过人之处)

经典制靴品牌 Red Wing和Timex 之间其实早已合作多年,此前,双方曾以Timex经典款 Waterbury 作为蓝本,用Red Wing 引以为豪的红砖色真皮皮革作为表带,推出限定联名款,让不少小伙伴体验了到将 Red Wing 戴在手上的感觉。

2018年,Timex与以笑脸做招牌元素的街头品牌 Chinatown Market打造了一款三方联名腕表,意为让你每次看表时都有 “笑脸相迎”。近年来,复古潮流盛行,这让本来就擅长时尚复古的Timex越来越受到追捧。

日前,Timex以80年代电子腕表作为设计蓝本和童年游戏吃豆人推出全新联名,在不少80后心里碰撞出全新“回忆杀”。而早在吃豆人之前,Timex就和 Snoopy一起,打造过另一款充满回忆的复古表型。

被称为“日本潮流风向标”的Beams,因为钟爱Timex历史悠久的复古设计,所以一直选择和Timex合作,在 Beams 40 周年时,也邀请Timex一起定制了联名款。

这些联名,大多以Timex 军事风基本款作为蓝本,时尚复古的潮流款式,再加上亲民的价格,让这些联名款一经出售,便被抢购一空。我们所熟知的潮牌大佬Supreme也曾找到Timex推出2019秋冬联名款,满满的90年代美国街头复古风产品,在推出之前就受到一众期待,发售之后更是掀起一波时尚浪潮。

手表早已不仅仅是一个计时工具,它的本身也成为一种艺术。Timex想要创造的是是更实惠、更耐用、更潮流的体验,开启这个时代,需要付出更多的勇气。正如它们想要传递给大众的“we don’t stop”的理念一样,作为百年制表品牌,Timex在不断跟随时代进步的基础上也在不断传承经典。

天美时手表营销策划的启示(天美时有何过人之处)

今年,是Timex成立165周年,Timex也发布了一些列的产品,来致敬它开启的这个时代。以夏威夷并入美国的60周年为契机,Timex与基恩·努内斯推出了带有夏威夷经典图案的Timex165周年系列;

继160周年推出Waterbury系列表款后,Timex又将Waterbury系列进行升级,发布全新的Waterbury机械腕表;一如既往地遵循“少即是多”的复古设计理念打造了全新的OSLO系列;并且专门为女性研制出了Metropolitan Collection高品质钟表系列。

在美国著名的产业杂志《FAIRCHILD》发起的投票中,Timex曾超越了NIKE与LEVI’S,成为由美国民众票选的最能代表美国的品牌之首。最初的Timex或许是因为价格优势而被大家所熟知,但在之后的发展里,一直坚持的创新精神才是Timex如今能走到更多人面前的原因。

他们是为数不多的能自主研发机芯的品牌之一,拥有专业的研发和设计团队,在亲历钟表行业每一次重大的发展之后,Timex知道创新和坚持是前进路上两块最重要的垫脚石。作为一个走过了百年岁月的品牌,如今在跟各路潮流品牌合作重塑经典之作后,Timex也开始被越来越被更多年轻人所喜爱。

团队创意总监Giorgio Galli曾说过,「Timex 不是 Patek Philippe(百达翡丽),在它变得不酷的时候,它早就和大众市面上的品牌不一样了。Timex 就像是新生,重新来过,所以我们也是值得被信赖的制表师。」

日出日落,恒久不变的是时间的长河,从最初的观察太阳计算时间到如今查看戴在腕间的那一块小小的手表,钟表伴随着人类社会的进步而进步。

它不但改变了我们的生活方式,自身也成为了精美的艺术品,每一款腕表都在诉说着不同的故事,而有关于Timex故事还远远没有结束,我们期待着这个百年品牌能谱写出更多的制表传奇。

版权声明:本站内容来自网络整理,本人不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至 yxcehua@126.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。