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金鹏远:杜蕾斯背后那个有趣的男人!

如果我直接说要和大家聊一下金鹏远,可能业界外的人很少有人知道他是谁,但是如果我说杜蕾斯,那么你一定不陌生。或许你会猜测金鹏远是不是一个天天用杜蕾斯的男人?这个我不知道,不过他天天接触杜蕾斯是真的。好吧,那么我们先来说说杜蕾斯吧。

杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌,杜蕾斯品牌(Durex)诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良(Excellence)。历经80多年的时间考验,杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词,深受全球消费者信赖。但它在中国真正被男女老幼所熟知的原因不是因为它的功能性作用,而是它的官方微博,随手摘几条你看看熟不熟:

1、找个IT男做男友吧,大多数IT男老实话少,不会说花言巧语,但会默默地对你好。IT男爱钻研,电脑坏了他会帮你修,挑选数码产品找他准没错。IT男工作稳定,收入较高,关键是工作环境里几乎都是老爷们儿,又总是加班,不会面临那么多诱惑,只会全心全意地爱着你和爱代码!

2、一个好男朋友最该有特质是什么?说,疼爱我,在我伤心的时候给我拥抱,在我钻牛角尖的时候跟我讲道理说服我,我讲的笑话很烂可是他真心觉得有趣,我做的菜很差他却吃的幸福,好男朋友就是找到跟自己在一起觉得很对很自然的人。听的杜杜心都柔软了,八月的第一个最粉丝送你!

3、周杰伦加入好声音当导师

4、北京张家口申冬奥成功。“滑到家啦!”

嗯哼,有没有印象?凭着这些微博和段子,杜蕾斯文案成为了文案届的典范,营销界的翘楚。然而这一切背后的操刀男人就是金鹏远!

百度百科对金鹏远的介绍是这样的:金鹏远,环时互动首席知识官 、环时互动CEO ,杜蕾斯、可口可乐等官方微博的操盘手。

。就是这么简单,却每一个字都不简单。全部都是知名企业。为何他能做出这么牛的营销案例,有人说他的反射弧比别人短一倍,总能最快嗅到新鲜有价值的资讯并作出反应,确实,每一个热门事件总是带领自己的团队做出快速反应。但是也不一定都是,比如优衣库事件的时候,各行各业都在利用这个事件做营销的时候,杜蕾斯就没有动静,反而那次仍然保持在微博热搜榜首,其他借势营销的人就没有这么幸运,很多人被骂到烂大街。对此金鹏远回应道:当追逐热点,或者所谓的借势营销成为一个标准固定动作的时候,它存在的意义也就没那么大了。还有所谓的跨界营销、所谓的倒计时海报,也都面临这个问题。

江湖上,他有太多称呼,熟识的叫老金,网友直接简化老金的网名老痛,粉丝尊称其为金老师,公司的海归则以英文king相称。他是个诗人,海子的诗句不经意间就会冒出一二;他经营一家名为1968的书吧,里面是打满时光烙印的古旧却又精致的物件;他开过私房菜馆,算是个小区里颇为人称道的厨子……过去的人生之于他仿佛是一个个璀璨的光华片段。

跟人们脑海中固有的营销人想象不同,老金不是工作狂,”女儿出生4年以来,我只有5个周末没有留给女儿。”他给自己设了几条硬性规定,每天至少陪女儿玩半小时,周末关掉手机陪女儿。为了达到这两条,老金要比员工早来公司–保证了工作时长也就能早点回家。他微信公号多围绕三件事:我环时牛逼、环时招聘、我爱豆包(老金的女儿),甚至创办公司,初衷也是基于给女儿多留点钱,让她过想过的生活。老金最近还有件得意事,为了方便陪女儿玩,已成功减肥24斤,”相比于外形上的得体美观,取悦女儿更重要。”老金说。

这就是生活中和工作中的金鹏远,一个有趣的人,他认为90后现在成为消费的主流群体,而我们很多企业管理者对90后却压根不了解,大家只是沉浸在自己的世界里,假设自己喜欢的事情90后也会喜欢。90后的世界跟我们很不一样,而他们正是互联网传播的最重要推动力。在互联网的世界里,内容的传播和放大,70%多是90后创造。他们可能是一群叛逆者,更向往自由;他们可能是一群创新者,更想要了解这个世界是什么,需要足够多新奇而有趣的创意;他们是一群物以类聚的人,有虚拟的正义感。

不管他们做出的事情目的是怎么样的,但是至少他带给我们的是不一样的产品体验,杜蕾斯也好,金鹏远也好。从生活中,从身边的人身上找出最有价值的东西,做一个有趣的人就是值得我们学习金鹏远的地方,如此你的生活可能不会像杜蕾斯那么火爆,但是起码能让自己开心很多。

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