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文案创作完全手册pdf百度云免费下载

《文案创作完全手册》是我见过的最有用的一本写作工具书。里面的内容包罗万象,而且对新媒体写作具备一定的指导作用。

书的作者是罗伯特布莱,他是享誉美国广告界的传奇文案写手,被评价为“美国最顶尖的文案人”。

作者多次被知名企业邀请开设讲座,分享各种写作技巧,文章散见于《读者文摘》,《商业营销》,《DM新闻》等出版物。

一、关于如何写出有吸引力的标题

关于标题,相信每个新媒体作者都意识到它的重要性,一般来说,读标题的人是读内容的4倍。

因为新媒体文章是手机阅读,我们不会每篇都去打开,而是通过标题筛选我们感兴趣的内容。

如果标题没有吸引力,那么再好的内容都没有被展示的机会。

创造具备吸引力标题的四个公式:

(可点开放大查看)

二、如何写出逻辑清晰的文案

1.读者优先

任何文章都应该以读者为第一位,最直接的办法就是使用“你”这个称谓。

这样写的好处是让读者感觉亲切,没有距离感,有利于增强文章的亲和力。

我们来看两则文案对比。

第一则,以广告主为导向:

取消订单只需将商品连同原包装退回。当我们收到并确认书况适合转售,将通知会计部门取消发票。

第二则,以读者为导向:

如果你对我们的书不满意,只要退回并撕掉发票就行了,一毛钱也不欠我们,还有比这更好的交易吗?

虽然表达的是同样的意思,但后者明显比前者的表达效果更好,更容易让读者产生好感。

想要写出让读者喜欢的文章,就要掌握这个秘诀,多使用“你”。

2.砍断长句

有些作者文采不错,但使用的句子太长了,容易引起视觉疲劳,给人的阅读效果也不好。

新媒体文章强调碎片化阅读,要给读者比较轻松的体验,短句才是新媒体文章的标配。

那么,如何把长句改成短句呢?最好的办法是,用标点符号把句子断开,让句子变得更有节奏感。

比如:

哪怕是血浓于水朝夕相处的亲人,都会有跟我们意见相左磕磕碰碰的时候,更何况爱情?砍成短句:哪怕是血浓于水,朝夕相处的亲人,都会有跟我们意见相左,磕磕碰碰的时候,更何况爱情?

再拿一个我很喜欢的句子打比方:

句式1:高难度的爱情,是月色、诗歌、三十六万五千朵玫瑰加上永恒;高难度的婚姻,是账簿、证书、三十六万五千次争吵加上忍耐;高难度的人生是以上两者皆无。句式2:高难度的爱情,是月色、诗歌、三十六万五千朵玫瑰,加上永恒;高难度的婚姻,是账簿、证书、三十六万五千次争吵,加上忍耐;高难度的人生,是以上两者皆无。

加了两个逗号把长句断开,看上去就舒服多了。

长短句结合,会让文章的形式富于变化,从而增强文章的韵律感。

3.使用简单词汇

纸媒时代,文章比拼的是文采,但新媒体注重的是接地气。

写得太深奥,反而会让读者失去阅读耐心,也读不懂你的意思,这样就达不到交流的效果。

而想要让文章更接地气,就是使用简单的词汇,不用生僻词语。

请用“使用”代替“运用”,用“流汗”代替“排汗”,用“脸”代替“容貌”。

使用的词语越常见越好,越平实越好,越简单越好。

在新媒体时代,大白话是最耐读,最容易被读者喜欢的。

4.句子简洁

句子简洁是很多作者会忽略的问题,也是很多成熟的作者会踩的雷区。

包括我自己,回顾以前的文章,经常发现自己说话重复啰嗦。

举个例子,我们总会说“免费赠送”,但赠送就包含免费的意思,免费二字完全可以删掉。

“超过20个以上”,超过已经代表20个以上,这两个词不该同时出现,应该删掉其中一个。

永远记住一个写作原则,越简单,越有力,繁复冗长的表达,反而会削弱文章的力度。

5.明确具体

文章的核心在于表达,沟通,传播,因此表达得越具体,读者越能领会你的意思。

但很多人的文章总给人一种不真实的感觉,原因就在于表达不够具体,无法让读者相信,并产生身临其境的感受。

大家来看这两个句子:

句子1:富书是新媒体读者最广为阅读的公众号之一。

句子2:每个月有超过500万读者阅读富书发表的文章。

虽然表达的意思一模一样,但后者的表达更具体,也更有说服力,通过准确的数据,读者更能领会到公众号到底有多受欢迎。

三、如何确认你的文章能够打动读者?

在完成文章之后,我们应该在询问自己这些问题:

1.文章完成标题承诺的内容没?

假设你的标题是“你只知道投稿变现,这17个写作变现方式了解一下”。

正文内容就应该向读者解释17个写作变现的方法。

如果文章根本没有与之相关的内容,读者会觉得你是标题党,进而产生上当受骗之感,一言不合就取关你。

2.这篇文章读者读得懂吗?

文章就是给读者看的,如果你的文章堆砌满了华丽的词汇,高深的术语,你自己写嗨了,但读者根本看不懂啊,尽可能用简单的词语来描述你的意思。

另外,新媒体文章一定要亮出你的态度跟观点。

不要说了一大堆案例,到了结尾依然不点明主题,读者根本摸不着头脑,也领会不到你的意思。

既然文章是面向读者的,一定要用最简单的文字表达最准确的意思,并且要把观点给读者指出来,不要跟读者打哑谜。

3.你的观点有可信度吗

打个比方,假如我要写一个心情会影响身体健康的观点,但我口说无凭啊,毕竟我又不是专家,读者是不会相信我的话的。

如果我拿出医学上的权威理论,可信度就会高许多,读者也会更加相信并且认可观点。

想要让文章更有可信度,就要引用权威机构的专业数据或结论来佐证观点,进而说服读者,并且得到读者的高度认可。

4.文章表达流畅吗?

一篇文章的质感是由细节决定的,但很多人只做好了整体,细节却没有顾及到。

最明显的表现,就是句子或段落之间的衔接出现了空隙,读起来不大通顺,不圆润。

要增强文章的流畅度,让句子与段落之间的衔接更自然,解决办法是使用连接词。

比如,而且,但是,一方面……另一方面等词汇,把原本没关系的句子较好地连接起来,让文章变得更加通顺,一气呵成。

四、如何增加文章趣味性?

1.文章主题要跟读者的生活,情感,需求以及渴望密切相关。

2.在文章里穿插故事。

3.故事内容以人为主。

4.用个人风格写文章,让它读起来就像写给朋友的信件一样,娓娓道来,带着亲切,温暖,诚恳的色彩。

五、如果你做了以下这些事,文章会变得无趣枯燥!

1.把文章重点放在描述事实上,而不是为读者解决问题。

2.文章讲述的内容,都是读者已经知道的。

3.文章过于冗长,充斥各种专业术语,生僻字,长句和长段落。

4.文章句子长度都差不多,看起来很容易视觉疲劳,没有抑扬顿挫之感。

5.排版乱七八糟,重点部分不加粗,配图不清晰不美观。

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