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朋友圈广告文案(朋友圈创意广告文案)

有一个段子:人生就像微信朋友圈,你永远不知道哪一个好友会成为下一个微商。

段子的背后隐藏的一个洞察是,用户对于微商广告的反感。因为广告营销而产生的心理抗拒,叫做“广告回避”现象,因为广告的突然出现,会阻碍我们在当前场景下本来想做的事情。

举个例子:

你在追剧途中,突然插播一条脑白金广告,是不是很反感?

你刷微博想看各种搞笑的段子和评论时,突然刷到一个某某手机“年度旗舰,隆重登场”,是不是很反感?

你打游戏正激烈时,你妈端来一盘水果给你吃,是不是不会感激反而很反感?

所以,朋友圈的广告应该更像用户在该场景下本身要完成的任务,从而降低目标阻碍。用户在朋友圈本身要完成的任务是了解其他人的动态。所以,成功的朋友圈广告,不会引起反感,让人喜欢的朋友圈广告应该是像一个朋友的说话,多用拟人化的语气。

下面,我整理了10个优秀的朋友圈案例,让你更深入的理解。

01

黄晓明

我的电影《何以笙箫默》

献给长情的你

量量你的爱情有多长

配合黄晓明的真人头像,就像是他在亲口对你说话一样。突然刷到这样一条朋友圈,是不是眼前一亮的感觉?哇塞,黄晓明变成我微信好友了?

02

朱一龙

画个爱心

朱一龙教你今天如何表白不失手

这个是我近期看到过的最优秀的朋友圈广告,原理同上。不管从头像,文案还是图片都做得非常好,非常适合朋友圈场景阅读。

03

设计师阿爽

为什么我劝你房子别乱装

建议你看这10000张假装效果图

看完再装也不迟

真实的人物头像,拟人化的语气,这两方面都不错,稍显不足的是这个代言人不是明星,相对引起的关注度会小很多。

04

宜人贷

2018年

你的信用分,能借多少钱

大家都想测试下自己的信用分值,这样的一个问句问到了每个人心里。配合小视频,最后定格“试试你能借多少”,勾起大家的好奇心。

05

雷克萨斯中国

关于父亲

你看到的就是全部么

拟人化的语气:你看到的就是全部么?在父亲节投放,非常应景,并且引起用户的好奇。

06

比亚迪汽车

看到这条推送的人

你不是被大数据选中

而是被历史选中

个人很喜欢这则广告,非常精彩的地方是,它从消费者的利益出发,你是被历史选中!又彰显品牌大气高端的形象!

07

花点时间

刷到我,说明你该用一束花奖励自己

今日拼团价99元包月4束,每周一送

拟人化的语气,你该用一束花奖励自己。刷到我,这个词用得很准确很妙。

08

必胜客

送你一张榴莲味的券

春风十里

不如一起去吃榴莲比萨

拟人化的语气,像朋友圈跟你打招呼一样:嗝,送你一张榴莲味的券;用户买东西在两种情况下更容易下单:一是专家推荐,因为够专业够权威;二是朋友介绍,因为有利益维护。

09

乐纯酸奶

嘿,抓住你啦

美美的吃货

把每一口都像在舔盖儿的乐纯介绍给你

让你一直美下去

拟人化的语气,把每一口都像在舔盖儿的乐纯介绍给你,让你一直美下去;把每一口都像在舔盖儿的乐纯,这句文案特别有画面感,很不错。

10

珍爱网

29岁,182cm

找结婚对象,在厦门的

会疼爱你,接你上班下班

工资卡给你保管

这个是QQ空间的场景广告,原理一样,也适用于微信朋友圈广告。拟人化的语气:会疼爱你,接你上下班,工资卡给你保管。配合真人照片,很有画面感。

所以,朋友圈的广告要多用拟人化的语气写文案,多用“你”“我”这样的字眼。让朋友圈的广告更像用户在该场景下本身要完成的任务,从而降低目标阻碍,获得用户的喜欢。

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