2019上汽大众官方认证二手车年度传播方案,树立积极的品牌形象

市场策略
通过市场营销手段,创造沟通关注度,为上汽大众官方认证二手车建立清晰的品牌定位,树立积极的品牌形象,将其打造成为OEM品牌二手车的领导者,并协助达成认证车年销量3万台目标。

传播策略
通过与各大主流垂直二手车平台/电商合作,将其车源与我们品牌认证进行串联,一方面我们能帮助电商的车源进行加持,另一方面能推动我们的品牌;逐步加深消费者对于品牌买/卖两端的价值内涵。

痛点分析
通过品牌背书对其它渠道非原厂认证的上汽大众二手车源进行差异化定位及沟通,加深消费者对“原厂更可靠”的认知

品牌定位
创意阐述:“大众”是一语双关,代表我们得到上汽大众和消费者的双重认可
品牌定位:成为中国消费者处置与购买大众品牌二手车的第一选择
品牌核心价值:值得信赖、可靠
品牌利益点:原厂品质、原厂服务

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