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奈雪的茶什么好喝(奈雪的茶招牌是什么)

奈雪的茶与喜茶,由于都是定位高端且价格昂贵的网红茶饮品牌,同属于“新式茶饮top”阵营。但品牌君最近发现,同为网红,奈雪走上了喜茶完全不同的道路,也有着喜茶不能比拟的优势。

奈雪的茶走上艺术道路

作为一个网红品牌,喜茶三天两头搞联名,出周边,联名对象包括百雀羚、杜蕾斯、蕾哈娜……边际之广让人惊叹。

同为茶饮界的顶流网红,奈雪的茶营销路数却完全不一样,反而在艺术领域大做文章。

就在前不久,奈雪的茶新出了一期 “CUP美术馆”计划携手美国艺术家CDR,搞了一个“抱抱计划”,带来了6个关于拥抱命题的艺术创作,鼓励大家一起探索“拥抱的一万种可能性”,将拥抱的美好和茶文化融合。

其实,这个名为cup美术馆的项目奈雪之前就已经搞过两期了。第一期,奈雪请来了日本艺术家PePe Shimada设计了一套憨态可掬的喵咪杯。

在画家灵动的笔下,六只身娇体软的小猫咪,看书喝茶骑摩托吃瓜冲浪听歌……全都被画在杯子上,成为新一期“猛男必备”,显得非常治愈。

第二期,奈雪请了艺术家Cinyee Chiu 创作了6只“新年瑞兽杯”,以不同的吉祥物代表不同的寓意配以中国风的插画,是年轻人最爱的中国艺术的样子。

作为一个网红茶饮品牌,奈雪没有走流量路线,想方设法博眼球,反而将艺术与产品结合,把远离人群的艺术变成一份可以握在手中的美好,反而更容易提升品牌形象,达到品牌溢价的效果。

这其实,就是定位中高端品牌最爱用的艺术营销。

艺术营销日趋流行

品牌君发现,如今越来越多的品牌开始使用艺术营销了。

比如在今年4月,华为曾经为P40拍摄过三支小短片来体现P40的硬核功能。短片里展示了《戴珍珠耳环的少女》《呐喊》《夜间的露天咖啡座》三幅世界名画,随着画作被放大,放大,再放大,画作更加精妙的细节展现在眼前,以艺术的方式来突出华为的摄影功能,也在营销中彰显了品牌的审美品味。

去年5月,雀巢咖啡推出的一支H5《解忧小剧场》,也是重新解构经典艺术作品,让世界名画中的人物“活”了起来,以幽默的剧情+戏精的表演,缓解年轻人内心的焦虑烦恼,鼓励他们微笑面对生活。

2018年4月,Kindle则用一场光影艺术体验唤起大众对读书的渴望。广告中,我们可以看到那些被重现的经典书籍场景。整个体验皆为黑白的光影组成,与我们平日接触的绚丽的世界截然不同,但却带来了更为震撼的高级感。

近几年,从天猫、抖音到耐克等众多品牌,都开始将经典艺术引入到品牌营销中,世界名画、中国绘画、光影艺术等这些本该静静躺在艺术馆的宝藏,却被挖掘出来赋予了营销价值。

品牌们这样做并不是为了附庸风雅,也不是因为主动提升了审美,艺术营销的流行,还是因为消费群体的审美变化。

当前,中国正进入大规模的消费升级阶段,无论是不断成长的中产群体,还是新生代消费者越来越看重精致的品质生活,寻求与自己契合的品位与格调。

这种消费心理,很大程度上就包含了对更高级审美体验的需求,而品牌要吸引这部分消费者,最直接的方法之一就是将艺术植入到营销当中,通过为品牌注入艺术内涵,在中高端消费人群中不断放大品牌传播力与影响力。

同时,消费者对于毫无美感和艺术性的洗脑营销容忍度也越来越低了,BOSS直聘、伯爵旅拍和58同城等喊口号式广告被猛烈批评,也是这个原因。

与喜茶走上不同道路的奈雪的茶,即使没有到处联名屡屡刷屏,但通过艺术营销,也在网红茶饮品牌中建立起了属于自己的差异化优势。

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