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如何做好体验式营销活动(体验式营销的作用有哪些)

什么是体验式营销?

体验式营销是为消费者提供了直接与品牌或产品互动的现实机会。这样做的目的是创造一种切实的体验,为消费者带来更有价值和难忘的印象,使他们不仅希望与所有朋友(在线和非在线)分享自己的经验,而且更有可能创造出一种购买。

体验式营销的最大特点之一是,它不会像传统广告那样打扰到消费者,而是积极地选择参与。当消费者可以自由决定是否进行互动时,它消除了“硬卖”的压力,参与者可以轻松享受体验。

如何做好体验式营销活动,看完这5个案例你就明白了

这有助于与品牌建立积极的联系,并使其对将来的购买更加开放。通过关注消费者及其体验,而不是简单地推广产品,而是创造更深、更强大、更有价值的消费者品牌关系。

今天,大汪给大家推荐5个不错的创意型体验式营销活动,希望能给大家带来一些思考。

捷蓝航空冰块堆

捷蓝航空为了推出从纽约开通至棕榈泉的航线业务,在路边邀请纽约人“摆脱寒冬”。

1月7日,两个冰封堆被冻结在曼哈顿,一个冰封堆被放置在Flatiron广场,一个冰封堆被放置在华盛顿广场公园,这为纽约人提供了获得免费机票和住宿到沙漠绿洲的机会。

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1.8米x1.8米的冰块堆包含高尔夫球杆,凉鞋,泳池装束和派对运动鞋等奖品以及在棕榈泉市长期居住所需的所有配件。为了使寒冷的纽约人能够产生互动,在现场可以使用身上的任何东西打开冰块,无论是钥匙还是会员卡。(据传一个消费者跑到当地的五金店去买锤子。)

Old Navy实时3D自拍照墙

为了庆祝自己的20岁生日,Gap 旗下的休闲服装品牌Old Navy策划了一项体验营销活动,也是就推出了由1000个气球组成的实时3D自拍照墙。

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这个高度为15英尺的selfiebrationbration广告牌由将近1000个气球组成,这些气球实时扩展以形成个性化的物理“气球selfie”。

策划者 Greg Baltus 表示,这台机器的气球显示板上共有 16 个分区,每个分区大概控制 60 只气球。气球墙背后的电脑在接收到用户发送的自拍照之后,进行粗线条扫描,然后发出指令,让近千只气球在同一时间内充气和放气,从而完成一张立体的图像显示。经过多次测试,目前这台机器可以保证完成一天八小时的运作。

可口可乐2018世界杯AR体验

在2018俄罗斯世界杯期间,瑞士可口可乐公司在苏黎世主要火车站利用AR技术举办一场让球迷亲身体验与瑞士队明星前锋Xherdan Shaqiri一起踢球的活动。

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参与者将接受shaqiri的“技能特训”,并邀请参与者与shaqiri来一场颠球比赛,在体验结束时,用户被提示可以与Shairi合影,用户可以输入详细信息获取照片副本,并有机会赢取FIFA世界杯官方比赛用球。

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在展位上设置的屏幕上,沙奇里正在招呼并邀请参与者。您可以通过使用AR足球与屏幕上的Shaqiri一起举起,从而“共同出演”这一机制。参与者可以在观看屏幕的同时,通过模拟方式操纵球来享受沙奇里举重的乐趣。

大规模使用增强现实技术的沉浸式体验是吸引真正的足球迷并赋予他们与可口可乐品牌和全球最大的体育赛事联系在一起的绝佳方式。

嘉士伯可以喝的广告牌

作为丹麦啤酒品牌的嘉士伯,与广告代理商Fold7及设计公司Mission Media合作,在英国伦敦Brick Lane的一面墙上,推出一个广告,上面写着「这可能是世界上最棒的海报(Probably the best poster in the world)。

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因为这个12 x 3米的广告牌本身就是取之不尽的啤酒闸,任何一个路过的人都可以拧开龙头,来上一杯免费的冰镇啤酒。结果,伦敦人民几乎是倾巢出动,从中午排队到晚上,只为了喝一杯从广告牌水龙头上倒下来的啤酒。

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这个活动只持续了一天,但嘉士伯把整个活动拍摄下来,并通过社交媒体再次传播,结果这个活动在全球触达6000万消费者,在社交媒体上有3000万次印象。

超级碗吃豆人

作为美国年度顶级的体育盛事,超级碗每年都能吸引各大品牌不惜血本地投入广告。

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2015年,百威啤酒为了拍摄名为“Coin(游戏币)”的广告,在洛杉矶时尚区(LA Fashion District)架起了一个真人版的“吃豆人”迷宫。玩法类似吃豆人,地面上的灯相当于豆子,用户踩过去就表示吃了豆子,同时场地内会有真人版演的“怪物”来抓玩家。

体验式营销听起来可能有点像事件营销,的确,体验式营销倾向于以活动为中心。但是有时候,与特定事件无关,正如上面的5个案例一样。

最后,如果你想在活动中加入体验元素,是可以直接参考上面的创意玩法。

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