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运营方案范文(运营方案框架)

关于营销方案的设计编写,我来谈谈我的经验和建议。

虽然不知道提问的这位朋友是从事什么行业,但是营销方案的设计的共性还是有的,先帮你提供一个具备的共性建议吧。

第一,注意整体规划,从大到小设计方案。营销方案的开头可以先从行业整体现状和发展趋势写起,先分析一下目前的经济形势、行业所处的水平,市场消费水平、消费者当前的状况等。然后再从自己的公司入手,分析公司在市场中的地位和产品特点,结合公司发展目标或某个项目的实际目的,然后再写自己的具体设计,可以包括部门及人员安排、启动经费预算、工作流程、营销方式、工作节点和分目标的实现计划等等。

第二,注意方案的可操作性。营销方案不同于长期规划和工作打算,既要高瞻远瞩,有一定的高度和前瞻性,同时又要结合实际,不可使方案华而不实。注意可操作性就要考虑到以下几点:公司的实力、公司目前所处的发展阶段、员工数量和实际可用的人员配备情况、营销方式的落地性、营销成本、技术手段等等。

第三,注意方案的文字描述尽量凝练、概括。不要过多的描述意义、作用,而要多描述方式方法、预期效果、成本数额等等。在文字上要多用叙述性的客观语言,少用形容性的语言,尽量对过程和效果做清晰的描述,不要做模棱两可式的判断。

第四,注意图片、视频、图标的综合运用。方案不宜进行大段式的文字撰写,每一页都要配合图片、表格等进行解读说明。特别是对于成本、收益这样的敏感问题,更要列出图表进行展示,这样一来可以增强说服力,二来也可以让人看得更清晰。

第五,在某些具体部分可以进行多种方案设计。比如在进行营销方式设计时,就可以设计两到三种方案,因为方案在执行前仍有很大的不确定性,多种方案可以将各种可能出现的情况都尽量包含进去;同时,也是给领导作出决策提供更多的参考。但是要注意,如果你既是方案制定者,也同时是方案执行人的话,建议把自己认为最可行的方案放在第一位,或是在方案最后注明“根据公司实际情况,推荐使用第一种方案”等字样。

第六,找到一套适合自己方案的模板进行制作。方案无论是PPT文件,还是PDF文件,都可以通过现成的模板来方便的制作。国内几大图片网站(可以自己搜索查找)都有免费和收费的模板可以使用,某宝也有专门卖方案模板的,这样可以节约很多制作和美化的时间。

第七,要多借鉴同行业的成功案例作为方案内容的补充说明。为了更好的说明自己设计方案的想法和初衷,可以使用同行业的成功案例进行说明。在寻找这样的案例时,要注意找规模、地位和实际情况与自己公司比较接近的案例,不可盲目比较,好高骛远只能给自己挖坑。

第八,给自己的方案总结出一个响亮的logo和名称。这个方案名称可以是方案最终实现的目的,也可以是方案执行者的优势所在,还可以是方案的与众不同之处。整个方案的编写要围绕这个“宣传语”来进行,主题会更加突出。比如“把知识变成生产力——XX文化公司XX项目营销设计方案”、“视觉力量——抖音短视频营销设计方案”等等。

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