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联名是什么意思(联名款和不联名有啥区别)

品牌联名是指品牌与品牌之间互相借助对方的名气营销,为取得一加一大于二的效果来共同设计生产新的产品的日益流行的一种方式。联名分为很多种类,有品牌和品牌之间的联名。这样的联名形式主要是品牌之间为了借助对方的名气,或者是改变本品牌固有的风格,在传统基础上有一个大得突破的营销手段。除了品牌之间的联名,设计师和品牌之间同样也可以进行联名。

Supreme可以是是将联名玩的风生水起的一个品牌了。在它的发展历程上,你会不断看到Supreme“×”一系列品牌,就连lv它也一起联名过。这两个品牌间的故事可谓是生动有趣,才刚刚因为非法联名,lv差点要和Supreme对簿公堂,很快这俩又正式开始了借力联名合作。因为和lv联名的关系,Supreme甚至还由带着一点街头风格的品牌,开始跻身国际潮牌的队伍。品牌与品牌之间的联名更多的还是借助对方的名气,对方的发展前进,品牌定位,来整合自己的消费者群体,发展定位。

当然品牌和品牌间联名除了相互借力之外,还会考虑到细分消费者市场的需要。如今不仅仅只是两方联名,三方联名的情况也大有所在。比如Champion 与和我们常常看见的The North Face、Supreme 联名。一方通过联名的另外几方,借助他们固有的消费者市场,来发展自己的消费者群体。

但由于联名更多的是一种商业合作,更多的考虑应该联名之后能够带来的商业价值。但其实一直在品牌发布上市之前他们都无法预测各自联名的风险,也没有太大的把握判断时尚风向,以此来决定是否联名。不过品牌之间联名有一大好处就是,效果好继续合作,效果不好顶多取消合作就是,不会有过多的其他问题出现。

不过品牌联名当然也存在一些弊端。比如联名款会稀释品牌自身的价值。有些品牌如一些经典的品牌,追求创新追求年轻化本就无可厚非。但存在有些消费者更看重品牌的自身特有定位,联名反而会使得消费者对品牌的期待感降低。因此品牌间在联名前同样也需要慎重考虑。

因此联名款也需要制定较为合理的营销策略。首先必须打造品牌效应,形成良好的联名影响。联名款并不仅仅只能做一时之需,要永远把时尚受众摆在第一位。而且还要同联名品牌有一个好的融合,不伦不类或者是生搬硬套的联名,不仅不会起到好的品牌效益,反而还会对品牌自身的名气造成一定的影响。可以借助有趣的产品设计或者独到的包装来吸引顾客。也可能限量发售,在饥饿营销中保持稳定且不断增长的消费群体。

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