2021小红书营销策划方案,从种草到购买的解决方案

2021小红书营销策划方案,从种草到购买的解决方案

生活潮流的发源地,消费趋势的定义者,月活数据超过1亿,每天笔记曝光量80亿次的小红书被视为最大种草社区。基于独特的K2C模式,小红书成为未来品牌培育、老品牌换新和国际品牌进入中国的重要一站

定位:

流行趋势的定义者
在小红书,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。这些由大量年轻人自主分享的偏好,反映了当下关注点和消费观的转变,同时也让小红书拥有了制造流行和热点的能力。

消费决策的首选平台

美国权威商业媒体CNBC发布2019年“颠覆者50”榜单,小红书位列全球第十,被称为“中国生活方式趋势引领者”。彭博社Bloomberg发布“全球创新企业”榜单,小红书位列全球第五。并在报道中提及,小红书已 经成为Z世代的消费决策首选。

在线化生活的承载

小红书作为“生活在线化”的载体,因在线上种草、云逛街,然后去线下拔草,最终回到线上继续分享,形成互动。由此形成了“种草”的正向循环,实现了“生活在线化”对线下消费的反哺。

真实可信的种草经济

在消费者眼中,各平台在种草特性有较大差别小红书以“实用性”与“真实性”集中评价最高,丰富的笔记及大量的KOC使得小红书被 很多用户看做一个信息收集、决策辅助平台,通过搜索获得丰富的内容

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