2021珠宝翡翠玉石行业小红书运营推广方式通案

2021珠宝翡翠玉石行业小红书运营推广方式通案

用户画像——饰品 |性别城市分布情况

小红书上对饰品感兴趣的用户以18-28岁一二线城市年轻女性为主,男女比例为1:12,她们对时尚、美妆、出行和家装内容兴趣浓度高。这些用户时髦且有个性,有较强的购买力,且对于产品有较高的鉴美能力,;因此制作内容时应充分考虑女性用户偏好,从女性关注的热点和话题进行创作。

用户画像——珠宝 |性别城市兴趣情况

小红书上对珠宝感兴趣的用户以24-32岁一二线城市女性为主,男女比例为1:6,她们对时尚、出行、美妆和家装内容兴趣浓度高。这些用户追求高的生活品质,有较强的购买力,且对于产品有较高的鉴美能力,;因此制作内容时应充分考虑女性用户偏好,美观精致应该成为笔记硬标准。

用户画像 |关注了二级行业 “珠宝饰品”的用户画像

数据截取二级行业为“珠宝饰品”的用户的画像;以18-28岁的新一线二线等城市的女性用户为主,除了时尚,她们比较关注美妆、出行、家居家装、影视剧等笔记内容;她们对热点有一定的敏感度。

薯条价值 |内容量级的沉淀,薯条放大影响,影响消费决策

企业号 Awareness:用户全面了解品牌的阵地,用薯条扩大私域流量,打造爆款,提高品牌影响力,直接获得留资

KOL Interest:大V发声为品牌背书,热门爆文提高品牌影响力和可信度,用薯条保持热度,占领信息流和搜索关键位置

UGC Consideration & Purchase:海量种草笔记,用正面口碑影响用户做出购买决策,用薯条打造爆款,提高品牌影响力

案例 |打造2W+赞爆款,用户主动私信破千人

在仅效果广告投放的情况下,该笔记经被6次投放成为万赞爆文,累计消耗金额2350元;实际投放时间集中在10月17日(10月15日发文),当日收到用户主动私信1400+,为平时的7.3倍;新增粉丝2282人;在笔记成为万赞爆文后,添加私信营销组件更加直接的引导用户私信;如何有效的提高互动数据将在后文补充。

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