2019和其正x网易云音乐互联网推广计划,线上营销执行方案

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2016年春晚以来,支付宝在社交上的尝试都无法扭转其使用相对低频的现状, 2016 年末生活圈子中某些功能的尝试还使自己落得了个骂名,造成了不良影响。 即使是富有创意的 AR 实景红包,也摆脱不了陷入低频的命运:爆红当天过后搜索指数断崖式下降。 .

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支付宝向来不带有任何国潮标签。恰恰相反的是, 传播中更多是以科技感、人工智能、全球化为卖点面向大众。 调性上恐与和其本次传播相距甚远。

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而如今音乐营销正强势,它更懂年轻人的共同语言,更懂与年轻人交朋友 以音乐为营销点、打通营销闭环 用年轻人最喜欢的方式,增强与消费者的沟通与交流

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网易云音乐症结:版权劣势,用户失去最基本的听歌功能 以酷狗音乐和QQ音乐组成的腾讯系产品占据了绝大部分音乐版权份额,网易云主流音乐越来越少。 由于网易云版权不足且曲库调用的诸多限制,在品牌商业合作中只能用独立音乐人编曲,成本较高,受众面窄。

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