2018荣威rx8上市新媒体营销策划方案,主要消费人群媒体习惯趋势研究

视频:多维形态共存,构建娱乐生活第一屏

短视频正处风口,已占领综合性视频三强后的第二阵营,细分市场以明星、游戏、娱乐内容为主!

内容生态:大而全及小而美和谐共存

社交:双微地位不可动摇,但全社交平台时代已然到来

电商革命:从购买终端到品牌营销阵地

数字营销趋势:坚守统治地位,移动端优势领先;搜索,信息流,视频广告成品牌营销三大利器

竞品分析:

车市总体:消费力提前释放,2017年及以后难以再出现两位数增长

SUV市场:中型SUV步入市场红利期,将是下一块角逐之地

机会:在刚性需求、心理文化因素的双重刺激下,消费前景大好

挑战:政策倾斜,再加上竞争者与新形态竞争者夹击,前途充满挑战

中型SUV市场:15-35万区间为竞争主战场,自主品牌正奋起直追

竞品分析:汉兰达历经多年培育了良好的声势基础;传祺GS8在中大型SUV市场中杀出重围,成为自主SUV行业标杆!

舆情分析:空间外观是消费者对中型SUV的重要关注点,RX8期待值较高

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