2019半亩花田品牌传播策略分析,重点渠道传播分析

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半亩花田,是济南君姿玫瑰制品开发有限公司在2010年建立的一个护肤品牌。最先依靠手足护理细分领域切入市场,多年来,一直专注纯天然植物养护,采用电商化发展模式,得以迅速发展。

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目前已发展出由磨砂膏、身体乳、手足膜、除螨皂等多个品类组成的成熟产品线,其中主推磨砂膏,其次是身体乳和手足膜。

传播策略:小红书持续安利,产品推荐以磨砂膏为主,其他产品为辅,推广文案方面以”去鸡皮”、”美白”为亮点吸引消费者;小红书官方账号以转发尾部美妆KOL测评文章为主,有效显著、真实的使用分享成功吸引消费者关注;

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抖音美妆、情感类KOL大号发布产品安利视频(磨砂膏、身体乳为主),以”自卑→改变→自信”为主题的剧情小故事引发消费者共鸣;

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品牌整体传播策略∶多阵地配合传播,微博促销大号产品植入、小红书种草、抖音官方账号小剧场涨粉的组合传播,前期持续长时间种草安利,后期利用美妆、情感类KOL及明星等元素集中推送,成功提高品牌搜索度

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内容策略∶产品推广宣传文案简洁直白,仅强调成分及功效;值得注意的是,品牌在抖音平台上的传播,更多会以爱情等贴近生活的小剧场故事吸引消费者、引发消费者共鸣,从而通过小剧场故事安利品牌产品

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