2020年某饮品品牌线上营销策划方案,通过创意包装拉动消费

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通过活动创意海报提示“趣味塔罗测运势,开盖扫码赢红包”,吸引消费者注意力,进而打造恬趣运势瓶概念,恬趣云运势瓶-瓶颈签以塔罗牌的形式出现,制造神秘感,并引导消费开盖扫码参与游戏

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扫码进入H5,随机出现恬趣或正或反的头像,利用恬趣正反两套表情生成多张塔罗牌,分别对应大阿卡那牌中的“正位”和“逆位”。“逆位”可获得并获得现金红包,制造反转趣味效果。

撰写较大数量的H5“无厘头”文案,消费者在参与活动时永远不知道会收到什么内容,充满期待和惊喜,引导用户进行分享

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传播路径:微信公众号平台铺排一系列 #摆脱**,拜 托红包# 推文,进行多角度话题发散,引起消费者情感共鸣;经过前期活动预埋,引导消费者通过运势瓶的包装关注到饮料本身;工作人员在微信红包群进行预埋,精准定位目标人群,进行“拜托了红包”H5的宣传。

红包群预埋,为后期H5宣传做铺垫:

活动前期,工作人员在3-5个红包群进行预埋,为H5宣传做出铺垫,并在“拜托了红包”H5上线的时候,将活动信息在群里进行发布。参与红包群的人群均容易对“红包”产生兴趣,成为本次活动的受众。这一举措精准定位目标人群,信息转化率高,能很好地促进活动的宣传及推广。

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官方微信稿件铺天盖地预热:

在事必胜微信公众号平台发布《摆脱吃土,拜托红包》、《摆脱剁手,拜托红包》、《摆脱无趣,拜托红包》系列推文,进行多角度话题发散,引起消费者情感共鸣。同时对运势瓶进行宣传,针对95后青少年对每日运势的高关注度,从能在便利店发现每日运势瓶的角度进行宣传,加强消费者对运势瓶的期待,引导消费者通过运势瓶的包装关注到饮料本身。

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传播路径:

官方微信、微博持续发布活动信息,借势热播剧打榜微博话题,借助KOL传播,通过线上传播曝光活动。将拜托了红包活动成功引爆并进入广深消费者视野。

微博通过线上转发抽奖活动,打榜微博相关话题,继续提高活动曝光量,扩大传播覆盖面。微信借势高考热点,通过晒照征集活动,提高微信公众号关注度,增加活动曝光量。

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