2019转转春节社交营销传播案例,转转品牌定位梳理方案

热心肠人 免费提供二手手机质检,二手图书消毒服务 热心解决二手物品的难题。 冷漠的商人 只是为二手买卖双方搭建交易平台 闲事不管,不在乎物品的价值 ,二手平台属性更多的是物品价值之间的流转;二手平台属性更多的是商品之间的流转,转转是热心、利他,给人感觉是温暖的, 闲鱼是冷漠,无情,给人感觉是冰冷的,因此,热心、利他、温暖是转转独有的特点。

转转如何借势春节传递热心肠形象?

春节 一个不可取代的回家理由 春节回家是为了寻求内心温暖 带上爸妈的礼物,是为了给他们来自儿女的温暖 老友相聚,是为了感受来自思念的温暖 春节期间一片红,到处洋溢着欢乐祥和的温暖 特别是除夕,每家每户准备着年夜饭 温暖的氛围达到最高潮 放下一切烦恼和争吵,开心迎接新的一年 幸福,快乐,祥和充斥着每个角落 这时候,大家的心里是暖暖的。

核心物料2:长图式H5“除夕的回家路上”

创意阐述:讲述一个转转员工,在除夕回家过年路上的暖心故事,用员工这一个体,来丰满,人格化转转热心肠的形象。其中将福利隐藏在H5中,当暖心达到一定程度便会自动解锁。

整体媒介策略

海报的传播以微博平台为主,H5的传播以微信和今日头条平台为主。

1、微博端:基于微博娱乐影响力,选取热巴粉丝在微博的聚集地来传播海报,以此借助热巴流量来带动转转的品牌曝光。

2、微信端:基于微信强关系媒体性质。根据传播调性选取情感类大号推广H5。同时可打入年轻群体类社群进行推广H5,如热巴粉丝群,一二线城市的大学生群,高中生群。以此来提高转转的品牌曝光,强化目标受众对转转热心肠的认知。

3、今日头条:围绕目标受众多平台提高转转品牌曝光,根据传播调性选取情感类大号发布H5,解读转转新人设。

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