2020AEX男装品牌服装周年庆活动主题,暨头脑风暴方案

AEX是什么?

时尚与自然共生的机能科技男装,为消费者带来新城市户外生活。

品牌困惑: 产品风格多元化(轻商务\户外\快时尚), 较难使消费者对机能科技男装产生直观的联想。TNF旗下最受关注的城市户外品牌 简称“UE”、“黑标”2020AEX男装品牌服装周年庆活动主题,暨头脑风暴方案

产品 – 围绕特定风格特色和设计原则,打造多元化产品系列

产品特色:融合现代性与时尚及呈现都市的风格特色 产品设计原则:城市中防护、科技加持的优点和时尚品味(3大前瞻性原则) 产品系列利益点:创新设计、精致细节及科技面料、结合现代感和功能性 消费人群定义:自由不受束缚且讲究自我型格的城市探索者

体验 – 把线下门店和活动包装文化中心,制造城市户外体验

门店特色:以城市探索精神为灵感,融入中国文化元素(例如:北京店墙面有地铁线路、悬挂攀岩绳…) 门店风格:兼具都市时尚质感与后现代工业气息 门店感受:充满活力和户外氛围 线下活动:2018春夏产品预览走秀(庇护所主题)&天猫发布活动

传播 – 独特的场景化传播,激发消费者对城市探索的欲望
独特的场景画面:城市(楼顶、街道…)、户外(山地、沙漠…)中各类适合探索的空间场景 传达统一的品牌精神:探索者精神 – “探索永不停止” 传播品牌价值:帮助消费者发现自我

总结:

特定风格/设计原则:融合现代性与时尚,3大前瞻性设计原则 精准定义目标客群:自由不受束缚且讲究自我型格的城市探索者 自然喜欢接触体验:充满活力和户外氛围 特色风格主题画面:城市探索空间场景 持续传达统一理念:发掘无限的精彩

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