一汽大众奥迪品牌30周年互动营销成功案例,以进取之心,不断自我突破

一汽大众奥迪品牌30周年互动营销成功案例,以进取之心,不断自我突破

一汽大众奥迪品牌30周年互动营销成功案例,以进取之心,不断自我突破

传播目标

整体项目目标:借助一汽-大众奥迪30年契机,更好的展现奥迪品牌实力,传递进取的品牌精神,并给广大消费者及经销商树立品牌信心。

互动传播目标:站在互联网用户的角度,通过直达人心的内容及传播,与广大受众做双向互动,深层次演绎奥迪的品牌精神,引发他们内心的情感共鸣。

传播挑战

品牌官方发声:“30年来,中国一汽与奥迪携手并进,一汽-大众奥迪迈出的每一步,都开创了中国豪华车市场的先河。站在新的历史起点上,中国一汽将与奥迪通力合作,继续保持并刷新中国豪华车第一的记录……“

与用户自身有关:从互动传播的层面,如何把奥迪官方想表达的内容,翻译成受众可感知、有感触的用户语言?

传播策略

传播目标:与广大互联网受众做双向互动,深层次演绎奥迪的品牌精神,引发他们内心的情感共鸣

传播策略:“借物言志”借势改革开放,通过触动心弦的情境、片段,或人物,表现奥迪品牌30年的进取精神和新世纪领航者形象

传播亮点

1、品牌官方调性视频:官方发布具有品牌态度的宣传视频,传递奥迪30年品牌价值观,触动用户心弦

2、车主故事H5:以奥迪车主生活白皮书为蓝本,结合30年间中国所发生的各种事件,对车主故事做生动演绎

3、《四环传奇》线上传播:将奥迪《四环传奇》二次加工并在网上发布,让线下小课堂变为线上公开课

核心信息:奥迪入华30年,以不断进取变革的品牌精神,做新世纪的领航者

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