市场营销学案例分析(10个经典营销策略案件)

市场信息是现代人类社会的重要组成部分,市场营销学案例分析是获取市场信息现代管理的重要手段,今天分享了10个经典营销策略案件,希望能帮助每个人!

市场营销学案例分析(10个经典营销策略案件)

营销案例1:钻石长,永远不参考

背景:1938年,钻石的价格急剧减少。DAI BIES(DE BEERS)到广告代理N。轴艾尔 & 儿子正在寻找帮助,我希望取消这种衰退。1939年上次推出?钻石长,钻石永远是口号,成功地钻石包装**婚礼基础,让这些辉煌的珠宝赢得了无数的新人。如何制作两个月的薪水持续?买钻石!

突破:广告运动出生。Mikhail Kody, 教授, 南加利福尼亚大学, 说?这为此产品提供了此产品的情感价值。让人们共鸣。?这个优惠是如此自然足以让人们忽略它背后的业务目标。

贡献:开设了第一条河流情绪营销事务,之后, 什么时候是耐克倡导者?去做就对了?。万事达, “祝一切顺利,只有宝贵的?(有害)。

市场营销学案例分析2:万宝道牛仔

背景:很难想象几十年 万宝的道路实际上是一个过滤的香烟。1955年,当L。和。机会广告公司接受这个品牌一切都发生了。该公司重新铺设了万宝路牌。并进入了阳光颜色的形象:美国牛仔。

突破:品质形象广告。科迪是,这个广告动弹万宝牛仔牛仔(Marlboro Man)塑造一代成人的“自人“仅仅如此,“它的贡献仅仅现现在对产品批量的提升上。“万万万由此而成为最畅销的香烟香烟品牌市场营销案例。

贡献:开启了年度人的品牌意识

市场营销3:是她,不可思议

背景:1957年,FCB广告公司创造创造“伊卡璐女孩“(Clairol Girl)这个。一个个看起来阳光健康的女孩,但她却藏一个个人的秘密:她批发的颜色能能能的!随后发抖的铺天地,都有了醒目的一问:“是她,不可思议“(她不是吗?)(“只有她美的美发知道“。)

突破:惊骇惊骇(冲击广告)。“广告代代“杂志专题作家鲍勃·加到尔德(Bob Garfield)称之被“惊骇广告”的鼻祖,用“性”诉求激起口碑效应。它所产出的效果人10年后,其批发剂产品的销售额达达1。6亿美容。

贡献:性诉求有错错的市场营销案例效应。如,波姬·小丝(Brook Shields)那充满挑逗意味的ck牛仔裤广告:“我和我的ck牛仔裤之间什么也没有“。

市场营销4:想想小的处处

背景:1960年代,大厦汽车旗下的甲壳虫甲壳虫甲壳虫销销量不一。DDB广告公司开采一件儿没有的作品模式:让一名文章和美术指导搭档,展开这项广告运动。是的,“想想小的处处”(思考小)这一大众跑车上的广告便出台小机器停在广告屏幕的屏幕上,周边地区,还有吗?我们的汽车?。这是迷人的。

突破:稍微击中。迈克尔贝尔, 迈克贝尔, 营销, 美国, 美国, 美国, 美国, 圣地亚哥州立大学:?破坏传统通常意味着创新文化。?约翰绽放, 编辑了哪个?广告时代?。?小这也是性表现,这意味着坚持非凡的勇气。”

贡献:完全相信我们自己的产品。简单真诚和适当的冒险,能够产生很大效果。Avis汽车租赁“因为它是第二个地方因此,我们努力更多的努力 -一样的, 像这样。

营销案例5:美国腿裤袜

背景:按顺序 为了帮助人民(Hanes)促进他的腿, 雾裤子的美丽, Mullen广告邀请着名的足球季度, 鞠躬运动员乔大师, 作为代表。1974年在电视公告中穿着紧身衣的两条漂亮的腿(类似于大师的腿),有没有这样的叙述者:我不穿脚裤子但如果它可以让我的腿如此美好,思考 你带给你多么美丽!?广告广播后不久,美国连裤袜的销售首次超过长袜。

突破:名人效应。大师不是第一个广告的名人,但这种高质量的名人批准,我赢得了广告的成功。

贡献:开设了运动员的批准。Boxer Georg Kholman(George Foreman), 篮球Saba Michael Jordan等 D。运动员,尸体 所以多元批准。

营销案例6:绝对伏特加

背景:在味道方面,市场上的绝对伏特加和其他竞争品牌并不大。但广告代理TBWA无意义。表格和品牌名称瓶和品牌名称,创建了一系列惊人的广告带来销售伏特加的绝对交换。该广告机芯已超过30年。今天仍然非常重要。

突破:从广告的力量完成。这些广告赚了数百万美国消费者,什么时候, 当味道低时,仍然购买和忠于这个品牌。扫帚相信这个?它还证实了 广告可以在市场竞争中创造实际价值。”

贡献:放置地方非常重要。这一广告运动赢得了品牌的优秀光环。Absolute Vodka仍然继续这种营销计划,它不断推动新的。

营销案例7:Apple“1984”广告

背景:苹果?1984年?1984年美国橄榄球超级碗广告相对简单但它更有效, 比许多大的促销运动。广告代理机士/日适应乔治奥尔韦尔的新小说。广告描述了这个故事:人, 全房 看一个巨大的屏幕。班级?老大哥?(分析师相信 这是IBM)宣讲,运动员 穿着白色背心 红色短裤扔了一个蛋糕?老兄吗?. 出现字幕:1984年1月24日,Apple将推出Macintosh计算机。随后你突然意识到 – 今年,为什么它完全不同?1984年?。你看。

突破:不够不强。Apple计算机出现在通话中, 通过改变游戏旧游戏规则的叛乱。即使在苹果计算机的普及, 今天,这个人没有改变。Bruman分析说:?此广告不解释Apple产品的任何优势。相反,他们履行了一种新的生活方式:让您从没有个性的情况下免于操作系统,玩的开心。”

贡献:超级碗比赛变成了另一部电影:广告。

营销案例8:焦炭喷泉

背景:2005年,Cola喷泉在互联网上成为热门现象。在2升jianko中放一个女仆,化学反应, 由两者制作将形成喷泉。高中物理老师将这种反应下载到该网站,带来了惊人的点击。许多人甚至已经结婚的音乐拉斯维??加斯的百宫宫殿为可乐喷泉喷泉。可口可乐和螳螂急剧增加。

突破:病毒营销。贝尔教授说?此广告显示病毒营销的力量:无需支付其他费用,迅速传播效果很棒。?赢得伟大的媒体 影响零,这是, 什么是开心的。

贡献:内容也广告?提供足够的凉爽, 足够的 要匹配品牌形象,消费者会在你身边。鸽子品牌“真正的美女”烤鸡?汉堡王,它也是一个模型。

营销案例9:我们相信变化吗?

背景:巴拉克奥巴马竞选胜利,它也是一个创新的营销课程:上涨增加。除了通常的个性和口号外,它还使用网络电力和社交网络。比如,与Facebook网站的创始人加入你的手, 马克·扎克伯格,回复互联网上的负面公告,在YouTube和T上下载大量视频。D.

突破:营销社交网络。读者?广告时间?推荐给奥巴马如何?2008年最佳品牌?.扫帚相信这个?奥巴马竞选开设了社交网络营销窗帘,此声明尚未完成。”

贡献:Twitter, Facebook和其他类似的平台。美国超市链全产品有1个,600万?订阅者?在推特; ?秘密?牌?维多利亚?在Facebook上推广他的粉红色系列。

营销案例10:行为艺术广告

背景:2009年1月,三文鱼 & Saatchi广告公司推出广告运动?生活交流?对于BT电信T-Mobile运营商。主要部分是商业闪光灯。在伦敦的一些闪存人组织**站和其他街道舞蹈的闪存表演者,随着促销材料,拍照?生活交流?.同时视频爆发活动已加载到Youtube的网站,成为一种流行的现象。

突破:现在评估也是时尚的。但是当您在YouTube上查看时,达到1000万级,这项商业化的闪存活动, 无疑 取得了成功。

贡献:youtube成为一个品牌来展示一步。闪存事件越来越有吸引力。在Picada广场,100扇味是闪光事件, 苯佐斯也令人兴奋。

总结:

本次分享的市场营销学案例分析专题包括产品上市策划、品牌营销、分销渠道策划、广告策划、公关营销、营业推广活动策划、口碑营销和新媒体营销等内容,共10个经典案例简介与分析,敬请欣赏。

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