2019标典苏打水抖音推广思路,借哇哈哈品牌知名度,提供品牌信任度

2019标典苏打水抖音推广思路,借哇哈哈品牌知名度,提供品牌信任度

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纵观抖音,目前还没有一款苏打水在抖音单独设立官方账号,而在抖音上设立官方账号的饮品类品牌方都运营得并不好,这类抖音号主要产出的内容实际上就是对一些品牌线下活动的记录,缺乏系统性运营,缺少创意。

经过对饮品类品牌的官方抖音号的研究和分析,我们发现这类抖音号没有运营成功主要存在以下几种问题:
1.账号定位不清晰,以至于视频产出没有一个长期稳定的方向,视频内容杂乱,缺乏系统性运营。
2.视频内容选取太过平淡,缺乏创意,没有抓人眼球的看点;视频质量参差不齐。
3.很少借助抖音热门音乐,热点事件的助力。 4.内容没有实用价值,主要是对品牌线下活动进行一些记录。
5.广告过硬,观众提不起观看兴趣。

1、苏打水市场宣传不如其他饮料品类。
2、苏打水在新媒体上基本没有宣传动作。
3、饮品类品牌商在抖音上的宣传较弱。
以, 标典苏打水有机会成为苏打水抖音宣传的首个吃螃蟹者。

消费者分析

根据中国经济网发布的70、80、90后的消费观区别报告中可以看到,当90后在谈钱的时候,主要谈如何花钱,90后对于花钱的态度就是一定要花,想花就花。

根据中国经济网发布的70、80、90后的消费观区别报告中可以看到,当90后发了工资之后,就想去花掉,而不是存起来或投资,90后买东西主要看中外貌,好看就买,不在乎价格。

小结:

身体0负担,好喝不长胖,时尚包装+0糖0脂0卡=90后女性的爱美“轻”生活

90后与7080后的消费观大有差别,他们是具有强大消费能力的一群人,并且容易感性消费、冲动消费,在购买商品时十分看中商品的外包装,这对我们的产品十分有利,加之我们的苏打水0脂0糖0卡,在饮用时不会对身体造成负担,这也是女性消费者十分看中的消费点。

所以我们将目标消费群体定位在:90后女性消费群体

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